Google Analytics: 4 esempi di raggruppamento di contenuti

Google Analytics ci presenta uno strumento che ci consente di raggruppare i contenuti da un sito web o un'app per ottenere le metriche per ogni gruppo.

Ciò è particolarmente utile quando ci sono grandi quantità di contenuti da analizzare. In questo modo viene facilitato l'accesso e la creazione di report realizzati come dashboard (pannello, dashboard), a seconda delle esigenze di ogni azienda.

Rapporti standard GA

Il raggruppamento di contenuti è disponibile nei rapporti sul comportamento di Google Analytics:

Comportamento> Contenuto del sito> Tutte le pagine.

È importante notare che sopra la casella delle informazioni è presente un selettore per la dimensione principale. Questo elenco a discesa mostrerà tutti i raggruppamenti di contenuti che hai aggiunto a Google Analytics.

Questo selettore esiste anche nel flusso di navigazione, quindi invece di vedere come gli utenti si spostano da una pagina all'altra, puoi vedere come gli utenti si spostano dai contenuti ai contenuti all'interno del tuo sito: cosa li ha interessati di più, cosa li ha attratti, cosa li ha trattenuti, cosa li ha portati via.

Questo strumento è presente in molti altri rapporti sui contenuti, come le pagine di destinazione e la velocità della pagina. Tuttavia, chi utilizza ancora oggi i rapporti standard? Le organizzazioni interessate a un'analisi più approfondita utilizzano report o dashboard personalizzati (dashboard, dashboard).

Rapporti personalizzati e dashboard con raggruppamento di contenuti

Quando crei un raggruppamento di contenuti, Google Analytics creerà una dimensione per ogni raggruppamento. È importante comprendere che il raggruppamento di contenuto contiene un numero di gruppi e ogni gruppo può contenere un numero di pagine o schermate.

Questo strumento è presente in molti altri rapporti sui contenuti, come le pagine di destinazione e la velocità della pagina. Tuttavia, chi utilizza ancora oggi i rapporti standard? Le organizzazioni interessate a un'analisi più approfondita utilizzano report o dashboard personalizzati (dashboard, dashboard).

Significa che i valori per la dimensione del pacchetto di contenuti saranno per tutti i gruppi di contenuti contenuti nel pacchetto.

Google Analytics ti consente di formare fino a 5 gruppi di contenuti, quindi puoi ottenere fino a 5 nuove dimensioni. Utilizza queste dimensioni all'interno dei raggruppamenti di contenuti come faresti con qualsiasi altro. Ecco un semplice rapporto personalizzato che mostra il potenziale raggruppamento di contenuti per un blog:

Puoi utilizzare i raggruppamenti di contenuti in un rapporto Google Analytics personalizzato. Quindi quando guardi il rapporto vedrai qualcosa del genere:

Quando aggiungi un raggruppamento di contenuti a un rapporto Google Analytics personalizzato, i dati verranno aggregati in base al gruppo di contenuti.

Possono anche utilizzare le dimensioni del gruppo di contenuti nei loro dashboard. Di seguito è riportato un esempio molto semplice che utilizza la metrica del valore della pagina e la dimensione del raggruppamento dei contenuti:

4 Esempi di strategie di raggruppamento di contenuti

Per utilizzare questo strumento e renderlo davvero utile, devi capire come vuoi analizzare queste informazioni.

Ecco come diversi tipi di attività potrebbero utilizzare il raggruppamento di contenuti.

1) Patagonia: Ecommerce.

Patagonia vende attrezzature outdoor per uomini, donne e bambini. Hanno due assi comunicativi: da un lato, favoriscono viaggi "veloci e leggeri", che ti portano quello che ti serve; d'altra parte sono ferventi ambientalisti. Comprendere la struttura dei contenuti potrebbe aiutare ogni dipartimento di Patagonia a comprendere le tue iniziative di marketing. Un modo in cui potrebbero essere eseguiti i raggruppamenti di contenuti sarebbe:

- Pagine dei prodotti: metterli tutti insieme per sapere se l'utente li vede effettivamente. Un ulteriore passo sarebbe raggrupparli per linea di prodotti. Le pagine delle categorie possono anche essere differenziate da quelle generiche.

- Strumenti per prodotti speciali: Patagonia offre la possibilità di assemblare il proprio kit in base alle condizioni del viaggio.

- Check-out: tutti quelli che hanno a che fare con il processo di check-out. Sebbene la percentuale di utenti che visualizzi queste pagine sia inferiore, è importante differenziarle poiché non hanno a che fare con il marketing o con i prodotti stessi

- Pagine utente: Sono utilizzati per mantenere una corretta registrazione di ciò che è stato acquistato, lo stato dell'ordine, la consegna, ecc.

- Pagine di marketing: tutto ciò che riguarda il marchio, i suoi eventi, ecc. Sarebbe bello creare sottogruppi all'interno di questa categoria.

- Medio: tutti quegli sforzi dedicati al servizio e all'assistenza del cliente.

- Pagine di errore: qualsiasi tipo di errore, sia esso contenuto o processo di acquisto, ecc.

2) Mailchimp: servizio software

Questa azienda offre alle aziende il proprio servizio in modo che possano gestire i loro sforzi di email marketing. È diviso in una sezione per il marketing e un'altra sezione per le applicazioni. Il raggruppamento di contenuti dovrebbe imitare questa struttura.

- Pagine dei prodotti di marketing: dedicato alle informazioni sui prodotti, dalle caratteristiche al prezzo.

- Pagine di contenuti di marketing: tutti gli sforzi di marketing che non sono i prodotti stessi, ad esempio un blog, ricerche, rapporti, ecc.

- Pagine dell'applicazione: Questa è la sezione in cui puoi utilizzare il prodotto online. Ogni parte dell'applicazione può essere un diverso gruppo di contenuti.

- Pagine utente: quelli che l'utente utilizza per utilizzare il prodotto. Idem caso precedente.

- Pagine di errore: tutti i tipi di errori che l'utente può riscontrare. Idem caso precedente.

3) Applicazione, gioco: Clash of Clans

Le applicazioni di gioco sono molto simili ad altri modelli di business. Alcuni giochi generano profitti tramite annunci in-game e la vendita di funzionalità, come livelli, ecc. Alcune aziende fanno entrambe le cose. Il contenuto di un'applicazione può essere suddiviso come si farebbe con un e-commerce.

- Schermate dei livelli di gioco: la maggior parte del contenuto è nei livelli, sebbene ci siano anche schermate di attacco, finestre di chat, ecc. Tutti questi schermi possono essere raggruppati insieme.

- Schermate e-commerce: quelli dedicati alla vendita di funzionalità extra nel prodotto. In Clash of Clans puoi acquistare gemme che vengono poi utilizzate per acquistare altri oggetti.

- Schermate di configurazione: è dove l'utente sceglie tutte le sue preferenze, dalla lingua ai colori.

- Schermate di errore: tutti i tipi di errori visualizzati all'utente. Casi precedenti Idem.

4) Per le pubblicazioni: MarketingLand.com

Lo strumento di raggruppamento dei contenuti è fatto su misura per il settore editoriale! Quei siti sono quelli che devono analizzare la maggior parte dei contenuti. È il caso di MarketingLand, un sito popolare per coloro che sono nel mondo digitale del marketing.

- Categoria di contenuto: Per impostazione predefinita, quasi tutte le pubblicazioni utilizzano le categorie per organizzare il proprio contenuto, è il passaggio più logico. Alcuni siti organizzano i propri contenuti in altri modi, ad esempio l'autore o la data. Il modo migliore è farlo per argomento e personalizzare le dimensioni con questi altri criteri (autore, data, ecc.)

- Pagine utente: per quelle pubblicazioni che offrono abbonamenti.

- Pagine di errore: Idem i casi precedenti.

Questi sono solo esempi di aziende molto diverse tra loro. Non c'è nessuna formula magica !!!

La decisione finale su come utilizzare lo strumento di raggruppamento dei contenuti offerto da Google Analytics spetterà a ciascuna organizzazione, a seconda delle informazioni che devono analizzare.

Fontana: Analytics Talk.