5 passaggi per creare la tua prima campagna di retargeting su Facebook Ads

Quando si genera una campagna di annunci Facebook con un obiettivo di conversioni o clic diretti al nostro sito Web, è normale che una buona percentuale di visitatori non agisca immediatamente. Questo può accadere per vari motivi, ad esempio l'utente è in una fase iniziale del ciclo di acquisto, la nostra pagina non è stata caricata correttamente, ecc.

Grazie al retargeting di Facebook possiamo ancora una volta avere un impatto su questo pubblico e mostrare annunci che finiscono per convincerlo a fare il loro acquisto o lasciare le loro informazioni di contatto e quindi aumentare il nostro tasso di conversione nelle campagne.

Come creo una campagna di retargeting su Facebook Ads?

1) Per prima cosa dobbiamo entrare nel nostro account pubblicitario, scegliere "Segmenti di pubblico" nella sezione "Strumenti" e fare clic su "Crea pubblico". Quindi dobbiamo scegliere l'opzione "Pubblico personalizzato", dove avremo 3 opzioni:

• Lista clienti
• Traffico del sito web
• Attività nell'applicazione

In questo caso selezioneremo l'opzione "Traffico sito web".

Fatto ciò, dovremo accettare le condizioni di Facebook e potremo vedere il pixel che dovremo implementare nel codice sorgente della tua pagina web.

3) Infine, dobbiamo fare clic su Crea pubblico ed è qui che puoi personalizzarlo, sia che i tuoi annunci vengano visualizzati per tutte le persone che hanno visitato il tuo sito o solo per alcune sezioni o regole condizionali. Dobbiamo valutare l'opzione migliore che si applica al nostro obiettivo. Quando abbiamo configurato questo, facciamo clic su "Crea pubblico".

4) Intelligente! Il pubblico è stato creato e inizierà a raccogliere dati (in base alle variabili selezionate).

IMPORTANTE: dobbiamo trovare un equilibrio tra copertura e targeting, poiché un ambito troppo ampio equivale a un pubblico meno pertinente, ma un targeting eccessivo può comportare un pubblico troppo piccolo.

Ora dobbiamo dare il tempo necessario per generare utenti nell'elenco (minimo 20 è quello che Facebook richiede).

5) Quando il pubblico è attivo, dobbiamo solo fare clic su quel pubblico e scegliere l'opzione "Crea annuncio". Lì dovremo eseguire la stessa procedura di quando creiamo una nuova campagna di annunci Facebook. (paesi del segmento, età, interessi, ecc.)

Se non stai già retargeting con Facebook Ads, ecco alcuni buoni motivi:

• Il tuo pubblico che vede i tuoi annunci ha già mostrato interesse per i tuoi prodotti o servizi
• Maggiore rilevanza per l'utente
• Pubblico in crescita e adattabile agli obiettivi che hai
• CPC più alto ma con una migliore probabilità di diventare un cliente potenziale o effettivo.

Alcuni dettagli da tenere a mente durante il retargeting:

• Dobbiamo usarlo solo con quegli utenti che non hanno completato l'azione di conversione che ci aspettiamo da loro, altrimenti non avrà valore.
• Usa testi accattivanti e inviti all'azione per chiudere la vendita. O con promozioni o sconti esclusivi.
• Puoi anche utilizzare il retargeting per eseguire strategie di up-sell o cross-sell con utenti che hanno già convertito.

Spero che questo articolo ti incoraggi a creare la tua prima campagna di retargeting con Facebook Ads, se non l'hai già fatto.