Annunci di Facebook: punteggio di pertinenza, "punteggio di qualità" di Facebook

Facebook ha annunciato oggi che utilizzerà il "punteggio di rilevanza" come metrica per misurare la pertinenza di un annuncio in relazione al pubblico di destinazione a cui si rivolge, puoi vedere l'articolo originale al seguente link: Visualizzazione dei punteggi di rilevanza per gli annunci Facebok su Facebook

Da questa settimana inizieranno a mostrare il punteggio di pertinenza come metrica visibile nei nostri annunci.

Come funziona il punteggio di pertinenza?

Il punteggio di pertinenza viene calcolato in base al feedback positivo e negativo atteso che un annuncio riceve dal suo pubblico di destinazione. Sebbene un annuncio generi un numero maggiore di indicatori positivi, maggiore sarà il suo punteggio di pertinenza, questi indicatori positivi dipenderanno dall'obiettivo dell'annuncio. (Clic, conversioni, visualizzazioni di video, ecc.).

Se un annuncio viene segnalato o nascosto una percentuale di volte superiore alla media prevista, il relativo punteggio di pertinenza diminuirà.

Il punteggio di pertinenza per gli annunci viene misurato da un numero compreso tra 1 e 10, dove 10 è il punteggio di pertinenza più alto possibile. Questo punteggio viene aggiornato man mano che gli utenti interagiscono con l'annuncio. Un punto interessante da tenere a mente è che le campagne volte a generare copertura e frequenza saranno poco influenzate dal punteggio di pertinenza, poiché non sono annunci che cercano azioni specifiche da parte degli utenti.

Perché il punteggio di pertinenza è importante?

Come per il punteggio di qualità AdWords, il punteggio di pertinenza ci aiuta a ridurre il costo dei nostri annunci e a ottimizzare i risultati delle nostre campagne. Attraverso il punteggio di rilevanza saremo in grado di sapere se i nostri annunci sono davvero pertinenti per il nostro pubblico di destinazione e rilevare opportunità di ottimizzazione che potremmo aver trascurato in precedenza.

Non ossessioniamoci con il punteggio di rilevanza!

Allo stesso modo del punteggio di qualità, non dovremmo lasciare che il punteggio di pertinenza determini il modo in cui eseguiamo le nostre campagne, ma è una metrica utile da tenere in considerazione quando la prospettiva sugli obiettivi pubblicitari dei nostri annunci non viene persa. . L'importante è lavorare per ottenere il ritorno sull'investimento desiderato.

Personalmente, non vedo l'ora di vedere questa nuova metrica nelle campagne dei miei clienti 🙂