3 cambios en las funciones de audiencia de Google Ads

Los anunciantes podrán reutilizar la audiencia en todas las campañas. Google también está redefiniendo algunos términos y reorganizando los informes.

Google Ads recuerda a los anunciantes algunos cambios en sus funciones de generación de informes y segmentación de audiencia. Estos cambios, que se compartieron por correo electrónico con los anunciantes, son bastante menores y algunos ya comenzaron a implementarse en las cuentas. 

• Reutilizar audiencias: Los anunciantes podrán reutilizar audiencias en todas las campañas. Cuando creas una audiencia para usar en una campaña, Google Ads la guardará para que puedas usarla nuevamente en una campaña futura.

Esta función ahora está disponible para su uso como una señal de audiencia en Performance Max y pronto estará disponible en las campañas Discovery, Video Action y App. La capacidad de reutilizar audiencias se expandirá a más tipos de campañas en los próximos meses. 

• Nuevos términos: Google Ads está cambiando el nombre de algunos términos clave en su informe de audiencia y en todo Google Ads. Es posible que ya hayas visto esto en algunas cuentas. Google reveló esto a través de esta documentación de ayuda en septiembre de 2021.

Por ejemplo, los tipos de audiencia (por ejemplo, similares, personalizados, en el mercado, afines) ahora son segmentos de audiencia y el remarketing ahora es “Sus datos”. 

• Nuevos informes de audiencia: Google está consolidando los informes de audiencia en una nueva pestaña Audiencias. Ubicado en el menú de navegación del lado izquierdo, encontrarás informes sobre datos demográficos, segmentos de audiencia y exclusiones. Google dijo que esta es una vista simplificada de todas las mismas funciones de informes. Este es otro cambio que quizás ya hayas visto en algunas cuentas.

Por qué nos importa: En lugar de reconstruir audiencias manualmente en cada campaña, las nuevas audiencias reutilizables permitirán a los anunciantes ahorrar tiempo mientras mantienen la orientación uniforme en todas las campañas. La experiencia debe ser similar a cómo actúan actualmente los segmentos personalizados, donde una vez que se crea una audiencia, se puede aplicar a cualquier campaña en lugar de marcar manualmente los tipos en cada campaña. Los cambios en los segmentos de audiencia luego se distribuirán a todas las campañas dirigidas al segmento de audiencia.