Campañas de Google Performance Max: lo que los especialistas en marketing deben saber
Las campañas de Performance Max utilizan la automatización para ayudar a los especialistas en marketing a generar más conversiones. Son un novedoso tipo de campaña automatizada de Google Ads que usa la Inteligencia Artificial para exhibir anuncios responsivos en las principales redes, tales como Display, Youtube, Search, Gmail, etc. En esta nota comentaremos a los especialistas en marketing cómo utilizarlo al máximo de su potencial.
Cada vez más profesionales del marketing recurren a Performance Max, el formato de campaña publicitaria basado en objetivos de Google que ayuda a orientar a los clientes que tienen más probabilidades de convertirse. Sus capacidades de automatización la han convertido en una opción tentadora para aquellos que buscan mejorar sus campañas de búsqueda.
Tiene como objetivo aumentar las ventas en línea, generar más clientes potenciales y generar más visitas a las tiendas en ubicaciones comerciales físicas. Está diseñado para ejecutarse junto con campañas de búsqueda basadas en palabras clave para que pueda generar fácilmente más conversiones en toda la gama de formatos de búsqueda, visualización, todo desde una sola campaña.
Performance Max pone tus objetivos comerciales al frente y al centro, y los prioriza. Los especialistas en marketing que buscan expandir su alcance de clientes y poner un mayor énfasis en el logro de objetivos no querrán ignorar todo lo que estas campañas tienen para ofrecer.
- Pujas y orientación automatizadas a través de la optimización multicanal
Los usuarios ayudan a Performance Max a comprender qué conversiones son más importantes para su negocio. Gracias a este enfoque en los objetivos, las campañas de Performance Max aprovecharán la tecnología de orientación y ofertas automáticas, la atribución basada en datos y los anuncios personalizados automáticamente para ayudarte a encontrar más clientes donde sea que se encuentren en Google Ads.
La automatización puede ayudarte a invertir tu presupuesto de manera más efectiva y asignar gastos de manera dinámica donde se encuentran las oportunidades de mayor retorno de la inversión.
La optimización de canales cruzados en Performance Max se parece mucho más a pescar en el océano. Con todo el inventario de Google Ads combinado, podes usar la automatización y Performance Max para lanzar una red más amplia en un cuerpo de agua donde podes capturar fácilmente todos los peces más grandes. Utilizá Performance Max para encontrar nuevos clientes dondequiera que estén y simplificar la gestión de tu campaña.
Esto es lo que los especialistas en marketing deben tener a mano para garantizar que la automatización de la campaña Performance Max se adhiera a sus objetivos:
- Reglas de valor de conversión para informes.
- Señales de audiencia que revelan la intención del usuario.
- Texto, vídeos e imágenes de alta calidad.
- Prácticas recomendadas de conversión de Performance Max
- Escoge objetivos de conversión prácticos: No todas las campañas tendrán los mismos objetivos, por lo que debes asegurarte de que los que ingresen aporten valor al negocio.
- Establecer valores de conversión: Se recomienda utilizar estrategias de oferta basadas en el valor para ayudar a determinar el valor de las conversiones dondequiera que ocurran. Establecé valores para representar la importancia relativa de diferentes objetivos de conversión. Esto ayuda a la automatización de Performance Max a comprender y priorizar las conversiones que son más importantes para su negocio.
- Importar conversiones sin conexión: Muchas conversiones tienen lugar en espacios fuera de línea. Las campañas de Performance Max te permiten importarlas y medirlas junto con las conversiones en línea. Para los anunciantes de generación de prospectos, también pueden combinar Performance Max con importaciones de conversión fuera de línea. Proporcionar estos datos sobre qué clientes potenciales generan ventas ayudará a Performance Max a impulsar una mayor calidad de los clientes potenciales en todos los canales.
