5 errori comuni che puoi evitare quando esegui le tue campagne YouTube

Youtube è un'ottima piattaforma per lanciare prodotti o servizi a un nuovo pubblico. In effetti, questa piattaforma ha una portata approssimativa di 2 miliardi di utenti attivo, in tutto il mondo. Tuttavia, se desideri utilizzare YouTube per le tue campagne, ci sono alcune linee guida da tenere a mente per ottimizzare il tuo budget e i tuoi sforzi. 

Anche gli inserzionisti più esperti commettono errori. Ecco perché ho compilato alcuni dei più comuni, in modo che tu possa anticiparli ed evitarli il più possibile. 

1. Segmenta il pubblico sbagliato

Molti inserzionisti commettono l'errore di non segmentare correttamente il pubblico a cui desiderano comunicare. Ciò porta a scarse prestazioni sui tuoi canali YouTube e a un basso tasso di coinvolgimento. Pertanto, se noti che il rendimento del tuo canale non è quello previsto e ritieni che la qualità dei tuoi contenuti sia adeguata, il problema potrebbe risiedere nella segmentazione del tuo pubblico. 

È molto comune vedere imprenditori così innamorati del loro prodotto da credere che tutti potrebbero acquistarlo e che sia adatto a tutti i pubblici. Tuttavia, la realtà ci dice che non è sempre così. 

Pertanto, un ottimo modo per identificare il pubblico che è effettivamente interessato a un prodotto è attraverso un'analisi della concorrenza, poiché questo è uno dei modi migliori per sapere se il pubblico che hai scelto è quello giusto per il tuo marchio. 

Valuta chi sono i tuoi concorrenti e chi sono i membri del tuo pubblico di destinazione. È probabile che se riesci a trovare il pubblico giusto, vedrai prestazioni eccellenti nelle tue campagne. 

Oltre ad analizzare i tuoi concorrenti, è anche molto utile effettuare un'analisi di ciò che gli utenti cercano su YouTube. Per ottenere queste informazioni, puoi scrivere più query che corrispondono all'intenzione degli utenti del pubblico a cui ti rivolgi, quindi esaminare i dettagli demografici degli utenti che guardano quei video. 

2. Non avere una strategia chiara

Per molti inserzionisti, è chiaro che devono eseguire una campagna su YouTube o su qualche altra piattaforma, tuttavia in molti casi non sanno bene perché. Non avere una strategia chiara è un errore molto comune ea volte l'attenzione si concentra solo sul video e si trascura la creazione di un piano di promozione ben strutturato. 

Tieni presente che non è consigliabile fare affidamento esclusivamente sul tuo intuito quando promuovi i tuoi video su YouTube. Al contrario, ti consiglio di progettare un piano, il più strutturato possibile, in modo da ottenere una campagna di successo. 

Uno dei modi per evitare questa situazione è sviluppare la tua strategia prima di caricare qualsiasi video su YouTube. In questo modo avrai più strumenti per sapere cosa funziona e cosa corrisponde quando crei il tuo contenuto e non aspettarti che funzioni senza buone ragioni. Per fare ciò, puoi creare una struttura di obiettivi chiari, con cui misurare il rendimento delle tue campagne. Allo stesso modo, dovresti sviluppare un piano di contenuti che includa informazioni dettagliate sul ruolo svolto da YouTube come parte del marketing mix del tuo marchio. 

3. Tieni traccia di metriche poco rilevanti

Proprio come è importante che tu sia chiaro sugli obiettivi della tua campagna YouTube sin dall'inizio, così lo sono il tipo di metriche che valuterai durante la misurazione. Concentrarsi semplicemente sull'ottenere visualizzazioni, commenti e Mi piace è una trappola in cui cadono molti inserzionisti, invece di valutare gli indicatori in base al loro piano e ai loro obiettivi. Questo può far sì che tu non approfitti del tuo budget al massimo e al peggio, che lo sforzo che metti nella creazione del tuo video, non ne trae beneficio. 

È vero che le interazioni dell'utente sono metriche importanti, tuttavia sono rilevanti fintanto che vengono misurate in base al gusto del tuo pubblico nei confronti del messaggio che stai fornendo. Di seguito sono riportate alcune metriche che vale la pena considerare quando si misura il rendimento dei propri sforzi su YouTube. 

Tasso di conversione: Questo indicatore è quasi obbligatorio quando si effettuano misurazioni. Se i tuoi sforzi su YouTube hanno animazioni per promuovere un prodotto o un'attività, il tasso di conversione è la metrica che ti accompagnerà di più.

Durata media: Il numero totale di visualizzazioni può essere un valore che non ti dice tutta la verità. Ad esempio, su 100 persone che guardano un video, solo 10 potrebbero averlo guardato fino alla fine. Ecco perché è importante misurare la durata media delle visualizzazioni. Per ottenere questo valore devi prendere il tempo di visualizzazione totale del tuo video YouTube e dividerlo per il numero di riproduzioni e riproduzioni. Questo indicatore ti aiuterà a ottenere la migliore stima del rendimento dei tuoi video.  

Percentuale di visite per iscritti: Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo canale con promozioni, non dovresti preoccuparti del numero di visualizzazioni complessive che hai. Invece, dovresti guardare il tasso di visite per abbonato. Ad esempio, se un video che promuovi sta ottenendo molte visualizzazioni, ma nessuno degli utenti si iscrive al tuo canale, non stai ottenendo un buon rendimento. Un buon rapporto di visite per abbonato è compreso tra 8% e 12%, quindi se hai meno di questo significa che hai ancora spazio per ottimizzare. 

Fonte di traffico: Tenere presente da dove provengono gli utenti che hanno visto i tuoi video non contribuisce direttamente ai tuoi sforzi di comunicazione. Tuttavia, puoi ottenere informazioni molto interessanti sul tuo pubblico. Il monitoraggio delle sorgenti di traffico ti aiuterà a capire quali promozioni offrono i migliori risultati. 

4. Apprezza l'ottimizzazione di YouTube al di sopra della qualità dei contenuti

Molti inserzionisti caricano un video su YouTube e vedendo che il rendimento complessivo delle visualizzazioni è stato basso, si concentrano esclusivamente sul vedere come ottimizzare dalla piattaforma, tramite parole chiave o metadati. Tuttavia, l'ottimizzazione di YouTube è solo un moltiplicatore per la qualità del tuo video. Se la qualità è bassa o il contenuto non è divertente, l'ottimizzazione non sarà di grande aiuto. 

Sebbene l'ottimizzazione possa avere un grande impatto sul rendimento del tuo canale, esiste una condizione. Il tuo contenuto deve essere di ottima qualità. Ecco perché ti consiglio di concentrarti prima su questo aspetto e di non fare affidamento esclusivamente sull'ottimizzazione dello strumento. 

Se non sei ancora sicuro di come iniziare il tuo viaggio verso una migliore qualità dei tuoi contenuti, ti consiglio di allenarti in quest'area il prima possibile in modo da ottenere un risultato migliore dai tuoi video. 

5. Scrivi titoli per migliorare la SEO

A volte gli specialisti SEO si concentrano eccessivamente sulla scrittura dei titoli perfetti per posizionare correttamente un video e lungo il percorso trascurano ciò che l'utente deve leggere per saperne di più sul contenuto. Questo approccio può causare problemi se il testo non è abbastanza coinvolgente o coinvolgente da consentire agli utenti di fare clic sul video. 

La percentuale di clic può avere un impatto importante sulle prestazioni del tuo canale YouTube e generare un impatto maggiore di qualsiasi vantaggio SEO, motivo per cui ti consiglio di pensare ai tuoi titoli in base all'utente. Se vuoi creare strategicamente i tuoi titoli, assicurati di scrivere la parte che è visibile pensando che sia attraente per il tuo pubblico e il resto pensando in termini di SEO. Ricorda che far interessare gli utenti al tuo video è molto più prezioso di qualsiasi sforzo SEO. 

Questi 5 errori possono verificarsi anche nelle campagne meglio implementate, quindi conoscerli in anticipo ti farà risparmiare parecchi grattacapi e ti aiuterà a migliorare sostanzialmente le performance delle tue campagne.