Ora disponibile in Google Ads: sequenza di annunci video
La sequenza di annunci video consente di generare una narrazione più ampia di quella che si può ottenere visualizzando un singolo annuncio in isolamento. Questo strumento è stato lanciato all'inizio dell'anno ed è ora disponibile per tutti gli utenti su Google Ads.
La sequenza di annunci video ha un impatto per marchi di tutte le dimensioni, settori e obiettivi di marketing. Secondo un recente studio di Google, questo formato contribuisce a un significativo miglioramento del tasso di completamento degli annunci. Anche in un altro studio condotto con Ipsos, è stato riscontrato che le sequenze video di sei secondi e gli annunci TrueView generano un impatto significativo sul ricordo dell'annuncio e sull'intenzione di acquisto con un incremento medio rispettivamente di 118% e 40%. (Fonte: Google-Ipsos Lab Experiment, Stati Uniti, marzo 2018.)
Anche diversi tipi di pezzi creativi possono generare risultati diversi. Nello specifico, è stato riscontrato che le sequenze che utilizzano lo stesso elemento creativo ritagliato in modi diversi hanno contribuito a migliorare le metriche più associate alla bocca della canalizzazione, come il ricordo dell'annuncio.
Al contrario, utilizzare messaggi creativi diversi è meglio generare azioni come l'intenzione di acquisto, utilizzando quest'ultima metodologia ha generato un aumento di 67% rispetto all'utilizzo di un singolo pezzo creativo utilizzato ripetutamente.
Secondo Google, la 20th Century Fox ha utilizzato le sequenze di annunci video per il trailer "The Great Showman" e ha ottenuto una risposta cinque volte più forte rispetto ai risultati complessivi del settore.
Mi sembra un formato molto interessante dato che oggigiorno tutti consumiamo piccole informazioni: Snap, tweet, storie ecc. Essere in grado di ricevere un messaggio più lungo su piattaforme diverse è una buona opportunità per distinguersi dal rumore.
