Dettagli chiave del nuovo algoritmo di Google

È in corso un aggiornamento dell'algoritmo di posizionamento nei risultati di ricerca di Google, che valuta le pagine web in base a quanto gli utenti apprezzano l'esperienza di navigazione. In questo articolo ti dico cosa devi sapere su questo aggiornamento in modo che il tuo sito web continui ad essere al primo posto. 

Dettagli della versione

Con questo aggiornamento, se Google ritiene che il tuo sito web non offra un'esperienza piacevole, il motore di ricerca potrebbe classificare le tue pagine in una posizione inferiore rispetto a quella che avevano fino al momento dell'aggiornamento. 

Si prevede che entro il 2021 questa modifica verrà apportata e secondo il motore di ricerca, ne darà avviso 6 mesi prima del lancio in modo che chiunque lo consideri, effettui le corrispondenti ottimizzazioni. 

Un riepilogo di come funziona attualmente

L'esperienza delle pagine nei risultati di ricerca di Google, nota anche come "Google Page Experience", è un insieme di segnali che vengono utilizzati per sapere come gli utenti percepiscono la loro interazione con una pagina web, indipendentemente dal tipo di contenuto e dal valore delle tue informazioni. 

I primi segnali includono metriche che misurano l'esperienza dell'utente in tempo reale in base alle prestazioni del carico. Ciò include l'interattività e la stabilità visiva sulla pagina. Google considera queste metriche una priorità, quindi assegna loro un peso maggiore. 

Ecco come Google misura queste dimensioni:

• Prestazioni di caricamento: questo indicatore misura l'LCP (Largest Contentful Paint), noto anche come il tempo di presentazione dell'immagine più grande su una pagina. A questo punto, Google definisce l'esperienza come buona quando l'LCP si verifica entro i primi 2,5 secondi, da quando la pagina inizia a caricarsi.  
• Interattività del sito: questa variabile è misurata dal ritardo del primo ingresso o FID (ritardo del primo ingresso). Per Google una buona esperienza utente ha un valore FID inferiore a 100 millisecondi. 
• Stabilità visiva: questo indicatore viene misurato attraverso lo spostamento cumulativo del layout CLS (Cumulative Layout Shift). Per fornire un'ottima esperienza utente, i siti devono avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.

 Oltre agli attributi web, Google utilizza anche i seguenti fattori per valutare l'esperienza utente di una pagina web:

• Navigazione sicura: la pagina non deve contenere contenuti dannosi o fuorvianti come malware o ingegneria sociale. 
• HTTPS: la pagina deve essere pubblicata tramite Secure Hypertext Transfer Protocol. 
• Compatibilità con i dispositivi mobili: i siti sono considerati amichevoli, se rispondono ai dispositivi mobili. 
• Nessun interstitial invadente: si tratta di annunci che vengono visualizzati durante il download di un sito Web. 

I seguenti passaggi

Il motore di ricerca sta integrando i segnali dell'esperienza precedente con l'algoritmo di ranking in modo che abbiano un impatto diretto sul posizionamento del tuo sito. Google ha dichiarato che prevede di aggiungere più segnali di esperienza ai suoi algoritmi anno dopo anno al fine di tenere il passo con le aspettative degli utenti. 

Di seguito sono riportate alcune linee guida da tenere a mente quando si effettua la transizione. 

1. Cogliere l'attimo

Hai ancora almeno un anno prima che l'aggiornamento abbia luogo, quindi ora puoi pianificare i tuoi sforzi in base alle nuove condizioni. 

Inoltre, è probabile che molti siti non siano realmente interessati da questa modifica poiché la modifica delle condizioni viene effettuata allo stesso modo per tutte le pagine. Tuttavia arriveranno le ottimizzazioni e con esse i cambiamenti di posizionamento. 

2. Presta attenzione a ciò che è importante

Il contenuto è ancora un fattore cruciale quando si tratta di posizionarsi nel ranking di Google. Pertanto, il motore di ricerca si classifica sempre meglio per i contenuti di qualità, anche se alcuni elementi del sito web non sono i migliori. 

In ogni caso, quando molte pagine hanno contenuti di qualità, l'esperienza dell'utente sul sito web inizia ad avere più rilevanza. 

3. Ottimizza la tua velocità

Come ho discusso in diversi post, il tempo di caricamento di un sito è una delle metriche più importanti per determinare il posizionamento di una pagina o di un sito web. Per questo motivo è il luogo in cui dovresti investire gran parte del tuo tempo e delle tue risorse.  

La buona notizia è che Google offre uno strumento chiamato LCP misurare il tempo di caricamento percepito dagli utenti. In questo modo puoi vedere in una timeline quanto tempo ci vuole per caricare i contenuti. Questo è il momento in cui la pagina diventa utile per l'utente, quindi ti consiglio di utilizzare questo strumento per effettuare le tue ottimizzazioni. 

4. Riduce il noto "Errore 400"

Questi problemi, noti anche come "400 Bard Request Error", sono un codice di stato della risposta HTTP, che indica che il server non è disponibile per elaborare la richiesta del client, a causa di una sintassi non valida. Questi errori possono costarti molto, quando Google aggiorna l'algoritmo dell'esperienza utente. 

Questo perché questi errori si verificano quando un utente inserisce un URL non valido o dannoso, motivo per cui Google li contrassegna come negativi. Per questo motivo, ti consiglio di fare tutto il possibile per offrire una navigazione sicura. 

5. Confronta la tua esperienza con quella della concorrenza 

Questa fase è importante, soprattutto quando molte aziende stanno recuperando terreno per aggiornarsi. 15 anni fa erano parole chiave, più recentemente è stato link building di qualità e ora è l'esperienza dell'utente. Se due siti offrono lo stesso tipo di contenuto, l'esperienza dell'utente deciderà quale sito web viene scelto. 

Per monitorare la concorrenza, devi prima identificarli e poi analizzare com'è l'esperienza di utilizzo delle loro pagine più rilevanti. Strumenti come Crazy Egg ti permettono di catturare facilmente quei segnali, in modo da poterli confrontare con i segnali del tuo sito, al fine di determinare dove puoi migliorare. 

Ti consiglio di essere attento alle informazioni che Google può fornire su questo aggiornamento in modo da poter eseguire le ottimizzazioni del caso e assicurarti il tuo posto nel ranking di ricerca.