Futuro di (non fornito): le post-parole chiave SEO

Dalla sua comparsa nell'ottobre 2011, la percentuale di termini di ricerca organici mostrati come "(non fornito)" in Google Analytics è aumentata lentamente e inesorabilmente.

Allora, Google ha iniziato a utilizzare la crittografia SSL per le ricerche effettuate dagli utenti che hanno effettuato l'accesso al proprio account Google.

All'inizio di quest'anno, hanno applicato questa crittografia anche alle ricerche effettuate dalla omnibox di Google Chrome. (Ricerche eseguite utilizzando la barra di navigazione).

A seconda del tema e del pubblico di destinazione di ciascun sito Web, la percentuale di termini di ricerca segnalati come (non forniti) potrebbe variare da 20% a 90%.

Ad esempio, in questo blog è normale che la percentuale di parole chiave segnalate come Non fornite superi 90%, poiché il pubblico di destinazione sarà normalmente con la sessione Google avviata quando cerca domande o query su AdWords.

Ultimamente la percentuale di ricerche organiche indicate come (non fornite) è aumentata ancora di più, poiché nel tentativo di "tutelare la privacy dei propri utenti", Google ha deciso di avviare l'implementazione di ricerche crittografate per gli utenti che non sono con la loro sessione Google avviata.

Puoi leggere un articolo super interessante a riguardo su Search Engine Land: Google conferma silenziosamente di muoversi per rendere sicure tutte le ricerche, ad eccezione dei clic sugli annunci.

Di seguito vi mostro un grafico dove potete vedere la crescita della percentuale di parole chiave (non fornite), dal lancio di (non fornite) fino ad oggi, per un sito web che non ha un pubblico "tech savvy".

Vale la pena chiarire che il grafico mostra solo il traffico organico:

Puoi anche visitare il sito www.notprovidedcount.com Per ottenere una stima di quando dovresti smettere di ricevere informazioni sulle parole chiave, questo è un ottimo esperimento fatto analizzando i dati di centinaia di siti in tutto il mondo.

Secondo questo sito, si stima che in novembre 2013 I dati sui termini di ricerca organici degli utenti non dovrebbero più essere ricevuti.

Questo significa che il SEO è morto?!?

Non risponderò nemmeno a questa domanda, ma invece lascio a voi il conteggio del numero di cliché che si possono vedere nell'immagine seguente:

Tornando seriamente all'argomento, ci sono una serie di ragioni per cui la SEO è ancora più importante che mai.

1) Un sito web ben ottimizzato continuerà a generare traffico organico, solo che sarà più difficile determinare le ricerche esatte da cui provengono i visitatori.

2) Il canale organico è ancora molto importante per generare lead e vendite.

3) Un buon posizionamento organico continua ad aggiungere valore del marchio al business posizionato.

Quello che cambierà è il modo di lavorare il posizionamento organico di un sito web, anche se non dovrebbe essere un cambiamento molto drastico se stiamo implementando una buona strategia SEO.

1) I cambiamenti che il web semantico e il nuovo algoritmo di Google porteranno con sé devono essere ben compresi. Puoi leggere un articolo a riguardo al seguente link: Google Hummingbird e ricerca semantica

2) Il contenuto non deve essere generato con l'intenzione di classificarsi per una parola chiave specifica. Piuttosto, le strategie di contenuto dovrebbero essere orientate alle esigenze, ai dubbi e alle domande più frequenti del nostro pubblico di destinazione.

Questo non è molto diverso da quanto è già stato fatto oggi e sempre con le strategie di contenuto, nient'altro dovrebbe essere utilizzato con un approccio meno orientato alle parole chiave.

3) La creazione di link utilizzando testi di ancoraggio con parole chiave molto specifiche è qualcosa della scorsa stagione.

Questa pratica è ancora più importante che mai, ma dovrebbe essere eseguita in modo molto più organico, dando la priorità a una qualità ancora maggiore rispetto alla quantità e senza concentrarsi troppo sulle parole chiave di ancoraggio.

È meglio utilizzare una buona opportunità di collegamento per rafforzare l'immagine del marchio di un'azienda piuttosto che utilizzare testi di ancoraggio come "idraulici a siviglia".

Ma ... allora come analizzo l'andamento del traffico organico?

Questa sarà un'ottima sfida per la fine dell'anno o l'inizio del prossimo anno, dovresti cercare alternative di analisi che non dipendono così tanto dalle parole chiave.