Google decide di eliminare l'uso dei "cookie" di terze parti entro il 2022

Ciò che alcuni chiamano l'apocalisse dei cookie è potenzialmente la caduta di un'industria da 565 miliardi di dollari. Ciò è dovuto alla decisione di Google Chrome di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti, che interesserà tutti nel settore dei media digitali. 

Con questa modifica, la maggior parte di coloro che beneficiano dell'uso dei cookie avranno motivo di preoccupazione per i prossimi 2 anni. In questo periodo, le aziende che hanno interessi di qualche tipo in materia devono rivedere e sostituire quello che è stato uno dei principi chiave del commercio nei media digitali sin dal suo inizio.

Gli inserzionisti che non vogliono fare affidamento su Google per raccogliere dati dal loro pubblico dovranno scoprire come possono adattare la loro strategia per raggiungere questo obiettivo. 

Allo stesso modo, per più di 25 anni gli inserzionisti si sono affidati all'uso di strumenti di monitoraggio e raccolta dati per sviluppare le loro strategie di comunicazione, ma sembra che quei giorni siano contati. A partire dal 2022, sarà molto più difficile identificare il pubblico all'interno di Google Chrome, che rappresenta più della metà dei browser installati. 

Il tono della risposta di alcuni dei principali organismi commerciali del settore a questa notizia riflette l'ampiezza della sfida che ci attende. Ad esempio, la National Association of Advertisers e l'American Association of Advertising Agencies (entrambe organizzazioni statunitensi), hanno affermato in una dichiarazione che questo cambiamento può soffocare l'ossigeno economico di cui le piccole imprese hanno bisogno per vivere. 

Queste organizzazioni si sono dichiarate deluse dal modo in cui Google ha determinato tale cambiamento non tenendo conto del suo impatto su un'ampia varietà di settori. Hanno anche chiesto all'azienda di impegnarsi a non rendere efficaci queste misure fino a quando non ci saranno altre alternative altrettanto efficaci sul mercato. 

Precedenti storici 

Nell'aprile 2017 Apple ha lanciato il suo sistema di prevenzione del monitoraggio intelligente nel suo browser Safari e poco dopo Mozilla ha fatto qualcosa di simile in Firefox. Questo cambiamento ha rappresentato una grande sfida per gli inserzionisti in Germania perché Firefox è uno dei browser più utilizzati in questo paese. 

Con questo precedente, si prevede che con l'annuncio di Chrome ci sarà un aumento del CPM come avvenuto in Germania, che avrà un impatto su una riduzione dei budget pubblicitari di molti inserzionisti. Si prevede che questa misura aumenterà anche i costi degli strumenti per ottenere dati di prima mano dagli utenti. 

Gli inserzionisti hanno scelto da tempo di non richiedere informazioni di contatto a chi naviga nei loro siti. Questo cambierà radicalmente nei prossimi anni e aiuterà gli inserzionisti a non dipendere dai browser. In ogni caso, è probabile che in futuro Google offrirà altre soluzioni di raccolta dati che consentiranno agli inserzionisti di continuare a trarre vantaggio dal proprio pubblico. 

La preoccupazione di Google per la privacy dei suoi utenti sta generando una grande sfida per tutte le aziende che fanno parte del mondo digitale. I prossimi anni saranno sicuramente di transizione poiché l'industria crea una nuova infrastruttura, attorno all'ottenimento di dati che non dipendono dai cookie.

Senza dubbio, questo cambiamento offrirà grandi opportunità per ottenere nuovi metodi di raccolta e monitoraggio del pubblico. Dimmi se sei d'accordo con la misura di Chrome e come pensi che influenzerà l'esperienza utente durante la visualizzazione degli annunci.