Google Hummingbird e ricerca semantica
Il giorno del suo 15 ° compleanno Google ha annunciato il lancio di un nuovo algoritmo chiamato "Hummingbird".
Hummingbird, a differenza di Panda o Penguin, non è un aggiornamento del precedente algoritmo (Caffeine), ma un algoritmo totalmente nuovo.
Il nuovo algoritmo è progettato per essere veloce e preciso, concentrandosi sull'intento di ricerca dell'utente.
Questo è un grande passo nell'espansione delle capacità semantiche di Google e della capacità di interpretare ricerche complesse, analizzando il significato e l'intento di una frase piuttosto che delle singole parole.
Comprendendo l'intento dell'utente, è più facile visualizzare le pagine che meglio rispondono alla sua esigenza di ricerca, piuttosto che visualizzare le pagine che meglio corrispondono alle singole parole utilizzate dall'utente.
In che modo influirà sulla SEO?
Attualmente, la SEO è molto focalizzata sul lavoro sulle parole chiave con cui si cerca di posizionare un determinato sito web, tuttavia questo nuovo algoritmo porta la SEO verso un approccio meno focalizzato sulle parole chiave e più focalizzato nel fornire risposte alle esigenze dell'utente.
1) Strategia di contenuto: La strategia per i contenuti dovrebbe essere molto più focalizzata sulla generazione di contenuti di qualità, utili e pertinenti per gli utenti.
Sebbene questo sia attualmente lo scopo di qualsiasi strategia di contenuto, le parole chiave che utilizziamo nel contenuto sono ancora un fattore molto importante da tenere in considerazione.
Con Hummingbird l'idea sarà quella di dare meno importanza alle specifiche parole chiave utilizzate nel contenuto e molta più importanza alla pertinenza e all'utilità reale che gli utenti possono trovare in tali contenuti.
2) Condividi il contenuto: L'interazione che gli utenti fanno con i nostri contenuti sarà sempre più un fattore molto più importante nel determinare la qualità del contenuto. Pertanto, dobbiamo cercare di generare contatti con influencer che possano condividere e promuovere i nostri contenuti sul web.
3) Link Building: La costruzione di link di bassa qualità sarà ancora meno rilevante, poiché non cercando posizioni per parole chiave specifiche, fattori come il "testo di ancoraggio" dei link passeranno alla storia.
Cosa possiamo fare di fronte a nuove sfide di ricerca? semantica?
Trond Lyngbø ha scritto un articolo su SEOnomics che riassume molto bene come le aziende devono adattarsi alla ricerca semantica per continuare a generare traffico organico.
Questo articolo è di dicembre 2012, ma i consigli SEO forniti in esso sono ancora più rilevanti oggi dopo l'annuncio del nuovo algoritmo.
1) Le aziende devono imparare ad adattarsi alla ricerca semantica.
2) Un'azienda deve cercare di posizionarsi come punto di riferimento nel fornire risposte alle richieste degli utenti.
3) Identificare i problemi e le esigenze principali degli utenti del nostro servizio o prodotto. Fornisci soluzioni e risposte. Le informazioni provenienti dalle query di ricerca dovrebbero essere utilizzate per aiutare a determinare le esigenze degli utenti.
Fondamentalmente il lavoro di SEO cambierà per concentrarsi maggiormente sulla fornitura di soluzioni agli utenti dietro le query di ricerca e non sul posizionamento di determinati termini di ricerca come scopo.
Questo nuovo algoritmo cerca di eliminare risultati meno rilevanti e contenuti creati esclusivamente per posizionarsi senza aggiungere valore aggiuntivo per gli utenti.
