Novità di Google Chrome: trasparenza, scelta e controllo sugli annunci

La pubblicità digitale ha permesso di ottenere un accesso aperto a informazioni di qualità, consentendo a molti siti di monetizzare la propria presenza online. Ha cambiato il modo in cui le persone studiano, lavorano e giocano, riuscendo a diffondere Internet in tutto il mondo.

Tuttavia, il modello di business di molti siti Web basati su annunci potrebbe essere a rischio se le pratiche di pubblicità digitale non si evolvono con le aspettative degli utenti. Un fattore importante è il modo in cui le nostre informazioni vengono ottenute e utilizzate quando si visita una pagina.

Sappiamo che durante la navigazione sul Web, gli utenti preferiscono vedere annunci personalizzati in base alle loro esigenze e interessi, purché offrano trasparenza, scelta e controllo sulla pubblicità. In ogni caso, l'ecosistema della pubblicità digitale può essere complesso e confuso, lasciando molti utenti a sentirsi come se non avessero abbastanza controllo sulla loro esperienza web.

Nuovi modi di protezione e controllo in Chrome

Alcuni giorni fa Chrome ha annunciato i suoi piani per migliorare il controllo che gli utenti hanno sui "cookie" al fine di proteggere la privacy di coloro che navigano sul web. Per questo il browser ha facilitato il processo di blocco o pulizia dei "cookie" ospitati da pagine di terze parti (siti non visitati), senza interferire con i dati ospitati sulle pagine effettivamente visitate. Sebbene Chrome abbia precedentemente consentito agli utenti di bloccare i "cookie", questa modifica consente ai navigatori web di mantenere le proprie password memorizzate su determinati siti web e bloccare gli inserzionisti indesiderati.

Chrome ha anche annunciato che limiterà ulteriormente i siti di terze parti che eseguono pratiche chiamate "fingerprinting", che memorizzano i dati di navigazione lasciati dagli utenti attraverso il web. Con questa misura, quando un utente limita il tracciamento delle informazioni provenienti da siti di terze parti, lo fa anche con queste pagine che cercano di salvare le proprie preferenze di navigazione. In questo senso, Google non esegue pratiche di "fingerprinting" o archiviazione dei dati dei propri utenti per segmentare gli annunci, al fine di offrire un servizio con maggiore trasparenza.

Questa modifica consente agli utenti di prendere decisioni su come controllare l'uso delle loro informazioni e quindi migliorare la pubblicità a cui sono esposti, con la certezza che le loro preferenze e informazioni siano rispettate.

Un nuovo livello di trasparenza negli annunci

Questa comunicazione di Chrome cerca di dimostrare il proprio impegno nei confronti dei propri utenti migliorando la trasparenza, la scelta e il controllo sugli annunci. Esistono diversi strumenti in Google in modo che gli utenti possano configurare i tipi di annunci che vedono, consentendo di attivare o disattivare elementi in modo generale o individuale e quindi bloccare la pubblicità di una determinata azienda. Allo stesso modo, il browser cerca che gli utenti abbiano una migliore conoscenza di quali aziende ottengono le loro informazioni e di come vengono utilizzate per segmentare gli annunci.

Nella prima fase relativa agli annunci che Google mostra all'interno della propria piattaforma, l'azienda condividerà le informazioni di altri browser e motori di ricerca open source. Tali informazioni includeranno i nomi di quelle società che hanno partecipato al processo prima che l'utente venisse colpito da un annuncio pubblicitario. Ad esempio, verranno mostrate quelle società intermedie tra inserzionisti e utenti, nonché i fattori utilizzati per adattare un annuncio pubblicitario a un utente.

Allo stesso modo, verranno esposte informazioni particolari su ogni annuncio visualizzato da un utente, nonché un record di quei pezzi che sono stati mostrati di recente. In ogni caso, da Chrome segnalano che renderanno più facile questo processo di esposizione delle informazioni nel prossimo futuro.

Sulla stessa linea, il browser cerca di offrire agli altri operatori del settore pubblicitario un mezzo semplice per visualizzare questo tipo di informazioni. Per questo motivo, Chrome ha creato applicazioni che consentono ad altre società pubblicitarie di divulgare tali dati agli utenti.

È importante notare che il fatto che Chrome apra le sue porte ai suoi utenti per sapere quali delle loro informazioni vengono condivise, porterà altri attori del settore a seguire questo percorso di trasparenza. Allo stesso modo, Google creerà strumenti che consentano la ricerca e l'analisi dei dati sia per se stessi che per gli altri, nel rispetto della privacy degli utenti.

Infine, l'intenzione di Google è quella di determinare quali sono le best practice in termini di trasparenza e personalizzazione degli annunci. Ciò consente agli utenti di essere influenzati da contenuti per loro rilevanti con la tranquillità che le loro informazioni siano protette. Condividi nei commenti se hai apportato modifiche al filtro delle preferenze degli annunci e se hai notato la differenza.