Obiettivi in Google Analytics

L'impostazione degli obiettivi in Google Analytics è una delle pratiche fondamentali per essere in grado di analizzare il nostro traffico nel modo più accurato possibile al fine di capire cosa diavolo sta realmente succedendo con i nostri sforzi SEO e PPC.

Ma ... cos'è un obiettivo?

Come indica il nome, un obiettivo può essere qualsiasi azione svolta sul sito che abbia un impatto all'interno del nostro piano aziendale, come ad esempio: abbonamenti alla newsletter, download, contatti per modulo, acquisti, ecc.

Perché devo fissare degli obiettivi se so quanto vendo, quanti contatti ho, ecc.?

Questa domanda è MOLTO frequente tra i clienti e le persone che non conoscono l'analisi dei dati web ed è davvero una domanda abbastanza comprensibile.

L'idea alla base della definizione degli obiettivi con Google Analytics non è solo quella di contare il numero di obiettivi raggiunti, ma di sapere quali sorgenti di traffico, parole chiave e campagne sono quelle che realmente aiutano a raggiungere e quali sforzi sono una perdita di tempo.

Tipi di obiettivi

URL di destinazione: Gli URL di destinazione target sono quelli che vengono conteggiati quando un utente visita una pagina che consideriamo di valore speciale, possono essere carrelli della spesa, pagina di "ringraziamento" di un modulo di contatto, pagina di conferma dell'iscrizione alla newsletter, ecc.

I target URL di destinazione consentono la creazione di canalizzazioni di conversione, che sono MOLTO utili per analizzare il comportamento del traffico all'interno del sito mentre seguono il percorso delle pagine fino a raggiungere la conversione.

Tempo sul sito: Come suggerisce il nome, questi obiettivi sono legati alla quantità di tempo in cui gli utenti navigano nel sito. Questo tipo di obiettivo è molto utile per sapere quali sono le sorgenti di traffico che attirano gli utenti con il maggior interesse nei nostri contenuti.

Pagine / Visita: Allo stesso modo del precedente tipo di obiettivo, questo tipo di obiettivo viene utilizzato per misurare il livello di interazione degli utenti con il contenuto del nostro sito, solo questo tipo di obiettivo mette in relazione il numero di pagine visualizzate per visita con il raggiungimento del obiettivi.

Tutti i tipi di obiettivi possono essere configurati a nostro piacimento, il che offre molta flessibilità nel loro utilizzo, inoltre può essere assegnato un valore simbolico per tenere conto del ritorno sull'investimento.

Ad esempio, se sappiamo che in media 1 contatto su 10 porta a una vendita e che ogni vendita ha un valore medio di $500. Possiamo quindi assegnare un valore simbolico di $50 a ciascun contatto effettuato.

Freddo! Ma dove fissiamo gli obiettivi?

Per configurare gli obiettivi dobbiamo andare alla pagina "Impostazioni Analytics" del profilo a cui vogliamo configurare gli obiettivi e cliccare su "Modifica".

Quindi abbassiamo un po 'lo schermo fino a raggiungere la sezione degli obiettivi nella pagina «Impostazioni profilo» e facciamo clic su «aggiungi obiettivo»

Una volta entrati nella pagina «Impostazioni obiettivo» possiamo procedere alla configurazione degli obiettivi, selezionando il nome, il tipo di obiettivo e dettagli come il tipo di corrispondenza o il funnel di conversione in caso di utilizzo di obiettivi del tipo di URL di destinazione, numero di visualizzazioni di pagina o tempo visita minima di un utente per essere considerato un obiettivo raggiunto.

Nei seguenti articoli spiegherò passo dopo passo come configurare ciascuno dei tipi di obiettivi, dettagli un po 'più approfonditi ed esemplificherò usi specifici che potresti dargli sul tuo sito