Suggerimenti per ottimizzare i titoli dei tuoi prodotti su Google Shopping
L'immagine di un prodotto è l'elemento più importante quando si pubblica su Google Shopping e il titolo è secondo per rilevanza. Ciò è dovuto non solo al fatto che si trova proprio sotto l'immagine, ma anche alla tua partecipazione nel far sì che gli utenti facciano clic su un annuncio.
Il titolo è uno dei quattro attributi che i consumatori ricevono quando un annuncio viene visualizzato su Google Shopping, gli altri 3 sono l'immagine, il prezzo e la pagina di destinazione. Anche se l'immagine di un prodotto parla da sola, il prezzo è interessante o la pagina di destinazione è nota, il titolo dovrebbe essere accattivante.
Perché è importante ottimizzare i titoli dei prodotti su Google Shopping?
Per Google Shopping: Gli algoritmi di Google cercano parole chiave nei titoli dei tuoi prodotti per identificare se sono la risposta migliore alla ricerca di un potenziale consumatore.
Per gli acquirenti: Il titolo deve essere pertinente e accattivante per convincere i potenziali acquirenti a fare clic su un determinato annuncio, piuttosto che su un altro.
Per gli inserzionisti: È un'ottima opportunità per gli inserzionisti per mostrare ai consumatori che hanno esattamente quello che stanno cercando.
L'ottimizzazione di questi titoli è molto importante per il rendimento di un annuncio. Alcuni studi hanno dimostrato l'impatto dell'ottimizzazione dei titoli dei prodotti, raddoppiando il numero di clic, aumentando il CRT a quasi la metà e riducendo il CPC a quasi un quarto.
Dopo aver spiegato l'importanza di ottimizzare i titoli dei tuoi prodotti, presento tre suggerimenti che ti aiuteranno a ottenere prestazioni migliori nelle tue campagne.
- Segui le migliori pratiche
Il calcio d'inizio per ottimizzare i titoli dei tuoi prodotti su Google Shopping è assicurarti che le parole chiave più importanti siano incluse.
Come mostra l'immagine sopra, la marca e il tipo di prodotto sono attributi che devono essere inclusi nel titolo del prodotto.
Ad esempio, se vendi orologi, non è consigliabile avere il titolo JR1436 in quanto ciò non significa nulla per il consumatore. Al contrario, è molto utile mostrare gli attributi più significativi, come: La marca (Fossil) e il tipo di prodotto (orologio da uomo), il modello (JR1436). Questo schema si tradurrà in "Fossil Men's Watch JR1436".
Nel caso in cui tu non abbia ancora questa organizzazione delle informazioni nei titoli dei tuoi prodotti, modifica i campi per includerla nel migliore dei modi.
2. Le informazioni importanti vengono prima.
Per poter ottimizzare i 150 caratteri disponibili per creare il tuo titolo, devi essere in grado di distribuire le informazioni più rilevanti nelle prime parole. Tieni presente che a volte Google visualizzerà solo 70 o meno di questi 150 caratteri.
3. Soddisfa i requisiti di Google in riferimento ai titoli.
Google ha una serie di regole piuttosto rigide in materia di lettere maiuscole e punti esclamativi. Ciò significa che se il tuo annuncio ha troppe lettere maiuscole o ci sono troppi punti esclamativi, la piattaforma non approverà il tuo annuncio.
Allo stesso modo, il testo promozionale nel titolo come: "Spedizione gratuita" o "Sconto 20%" è vietato, quindi è necessario escludere questi termini.
Ricorda che l'ottimizzazione di questi titoli fa parte degli sforzi che devi compiere per avere campagne di successo che massimizzano il potenziale delle tue risorse. Dimmi se hai domande o lascia i tuoi commenti alla fine dell'articolo.
