Google Ads incorpora una categoria di rapporti per l'area dei beni di largo consumo

La piattaforma pubblicitaria di Google ha aggiunto una funzione per i negozi online con la quale è possibile vedere l'andamento della categoria Beni di consumo, in base ai luoghi in cui sono stati visualizzati gli annunci. 

Come funziona questa caratteristica?

La piattaforma consente all'inserzionista di scegliere una delle 5 opzioni di reportistica per la categoria Beni di consumo, con un'analisi dettagliata delle metriche di rendimento sia per i risultati di ricerca che per quelli di Google Shopping.

Ecco un esempio di come le metriche dei risultati di ricerca e di Google Shopping vengono visualizzate separatamente:

Il risultato è un report che mostra facilmente le prestazioni all'interno delle due opzioni di pubblicazione.

Come creare un report per la categoria dei beni di consumo di massa?

Una volta effettuato l'accesso, vai alla sezione "Rapporti", situata in alto a destra dello schermo. Gli attributi del report vengono visualizzati a sinistra, come mostrato nell'immagine sopra.

Da lì è necessario scorrere fino in fondo, dove verrà visualizzata la sezione "Categoria termine di ricerca", che contiene i campi per le categorie Beni di consumo (vendita al dettaglio). 

Puoi trascinare e rilasciare queste sezioni nell'area principale del rapporto, con tutte le metriche che consideri pertinenti, come clic, conversioni, ecc.

Infine, per filtrare determinate categorie nel report, dovrai fare clic sull'intestazione della categoria Beni di consumo.

Come sono state ottenute queste informazioni in precedenza?

Alcune delle funzioni di reportistica di Google Ads hanno avuto alcune limitazioni quando si tratta di ottenere informazioni. Ad esempio, in precedenza non esisteva un modo rapido per ottenere dati separati sul rendimento, sugli annunci della rete di ricerca e su Google Shopping.

Questo è il numero di inserzionisti che desideravano ottenere dati da alcune categorie, non avevano modi rapidi per vedere separatamente il rendimento delle loro campagne. Per questo motivo, ai gruppi di annunci o alle campagne veniva generalmente assegnato un nome comune, con qualche parola tipica, quindi solo quell'elemento veniva filtrato e quindi si potevano vedere i risultati.

Ad esempio, un'azienda che vende scrivanie e mobili per il soggiorno inserisce i nomi di queste categorie nei titoli delle sue campagne, quindi crea un filtro che le consenta di identificarle. In questo modo, era solo necessario cercare la parola chiave contenuta nell'annuncio:

Qual è l'utilità di questo cambiamento?

Sebbene in precedenza fosse possibile ottenere queste informazioni, questo strumento è di grande aiuto per gli inserzionisti che cercano di sfruttare tutti i canali Google quando promuovono i loro prodotti.

Inoltre, questa funzione può aiutare quegli inserzionisti che non hanno pianificato in anticipo i nomi delle loro campagne, facilitando così il lavoro di creazione dei rapporti.

Inoltre, ottenere informazioni più rapidamente consente agli inserzionisti di prendere decisioni di allocazione del budget più rapide, soprattutto nei casi in cui il rendimento di più canali varia in base alla stagionalità o a date speciali.

Allo stesso modo, questa modifica può aiutare a identificare rapidamente il rendimento di una nuova categoria o evidenziare problemi in qualche tipo di campagna. Ad esempio, se gli annunci di Google Shopping non si comportano come previsto rispetto agli annunci nei risultati di ricerca, questa funzione di generazione dei rapporti semplifica l'individuazione e la correzione del problema.

Specifiche durante la creazione di categorie

Le categorie di prodotto vengono assegnate automaticamente se non diversamente specificato dalla pagina principale. Questo campo può essere sovrascritto utilizzando l'attributo google_product_category nella sezione export, situata nella sezione iniziale.

Allo stesso modo, ti consiglio di utilizzare la categoria più specifica possibile come parte delle buone pratiche di utilizzo della piattaforma, in quanto ciò ti consente di migliorare la qualità dei tuoi rapporti. Ad esempio, invece di utilizzare il termine "Elettronica" come nome di una categoria specifica, è possibile utilizzare sottolivelli aggiuntivi come "Accessori". Questo ti aiuta a ottenere informazioni più dettagliate sulle tue campagne, se ne hai bisogno.

Suggerisco che se hai un negozio online per beni di consumo di massa, prova questa nuova funzione di reportistica, poiché sarai in grado di ottenere informazioni più facilmente e velocemente sia dalla tua ricerca che dagli annunci di Google Shopping.