Cómo redactar textos publicitarios atractivos en un panorama de Smart Bidding de Google

Escribir un texto atractivo para un anuncio puede ser un desafío, pero existen muchos procesos automatizados que pueden ayudar. El sistema Smart Bidding de Google es un conjunto de estrategias de ofertas de anuncios automatizadas que utilizan el aprendizaje automático para ayudar a optimizar las ofertas para las conversiones. Hace que sea más fácil para los especialistas en marketing aumentar las ventas, los clientes potenciales y las ganancias al implementar los anuncios más efectivos a escala.

Sin embargo, esta tecnología publicitaria avanzada no niega la responsabilidad de los especialistas en marketing de crear un texto de anuncio rico y atractivo. De hecho, Smart Bidding requiere aún más aportes de profesionales calificados.

El mundo del marketing de búsqueda se basa en la Inteligencia Artificial, y los especialistas en marketing deben saber cómo escribir un texto publicitario que le brinde al sistema Smart Bidding las mejores opciones para elegir.

Aquí hay cinco consejos que pueden ayudar a los especialistas en marketing a crear textos de anuncios que se conviertan en un sistema de Smart Bidding.

1. Explora todas las opciones de oferta cuando adoptes una estrategia de Smart Bidding

Al ser en gran medida un ecosistema que está afectando a muchos especialistas en marketing digital en estos días, tenemos que emprender este viaje de adopción. La adopción de Smart Bidding es una progresión de las estrategias que usan los especialistas en marketing para ajustar su publicidad. Las etapas son las siguientes:

• Oferta basada en clics: uso de estrategias basadas en clics cuando no se realiza un seguimiento de las conversiones.
• Oferta por volumen: impulsar los objetivos de rendimiento con las estrategias CPA objetivo y maximizar conversiones.
• Oferta de valores asignados: identificación de eventos de conversión y seguimiento de su trayectoria.
• Oferta de valor: Empleo de Target/ROAS y campañas automatizadas.

Notar la compensación, y encontrar un equilibrio entre la administración automatizada de copias de anuncios y la creación manual de anuncios puede hacer que este proceso sea más fluido.

2. Evalúa el rendimiento del texto del anuncio junto con la competencia

A pesar de las capacidades de Inteligencia Artificial de Smart Bidding , sigue siendo importante que los especialistas en marketing vigilen de cerca las estrategias de sus competidores. Sin embargo, es difícil comparar el rendimiento del texto de tu anuncio mientras competis para vencer a la competencia en las batallas de ofertas. Los especialistas en marketing que usan Smart Bidding en campañas de Performance Max deben encontrar una manera de equilibrar los esfuerzos de recopilación de información (evaluación comparativa) con la velocidad de la campaña.

3. Elige el mensaje adecuado para cada segmento

Analizar qué tipos de mensajes resuenan mejor con cada segmento de audiencia es clave para tener éxito con Smart Bidding. 

Esta es un área donde la Inteligencia Artificial y los mensajes publicitarios funcionan bien juntos. Los paneles de ofertas de Inteligencia Artificial pueden extraer palabras clave y frases que resuenan bien con el público y luego proporcionar datos sobre cómo se correlacionan con los clics en anuncios, las impresiones y las conversiones.

4. Evalúa el texto del anuncio para los mercados locales

El comportamiento de los usuarios se está volviendo mucho más localizado a medida que las personas se alejan de las ciudades, lo cual es un cambio natural en los hábitos. Google se está esforzando más en las pymes (mejores mapas y listados de negocios) y muchas subastas se están realizando fuera de los centros de las ciudades.

Las subastas de anuncios del mercado local se ven muy diferentes a las de sus contrapartes más pobladas. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben ajustar la forma en que su copia del anuncio resuena con estos grupos más pequeños. La evaluación de los datos del mercado local puede mostrar variaciones según la región y ayudar a informar las estrategias de oferta.

Los paneles locales pueden guiar a equipos completos en estrategias de marketing de búsqueda, no solo a los equipos de búsqueda pagados, sino también a los equipos de marca y SEO, para ver dónde se pueden mejorar las clasificaciones y el porcentaje de clics con estos términos.

5. Escribe el texto del anuncio teniendo en cuenta la participación de búsqueda

El texto del anuncio juega un papel importante en la participación de búsqueda.

La cuota de búsqueda es una métrica que mide qué porcentaje de participación de mercado mantiene una marca en los resultados de búsqueda. Prestar atención a estos datos puede ayudar a los especialistas en marketing a ver qué copia del anuncio resuena mejor.

Se trata de predecir mejores resultados utilizando datos de búsqueda como punto de datos clave. Aprovechar los datos de la cuota de búsqueda tiene el potencial de guiar mejor a tu marca a través del panorama de Smart Bidding. Puede ayudar a los especialistas en marketing a predecir qué tipos de anuncios resonarán con audiencias específicas, mejorar la confianza del canal y alinear mejor a las partes interesadas.

Esto generará sinergias en todo tu negocio digital. Te ayudará a comprender cómo y por qué el texto del anuncio funciona bien.