Ricerche con comandi vocali: preparati per il futuro
Si prevede che nel corso del 2020 il 50% di ricerche verrà effettuato tramite comandi vocali e ovviamente questo trend non si fermerà qui. Non è infatti irragionevole pensare che entro un decennio la maggior parte delle ricerche verrà effettuata tramite dispositivi che supportano i comandi audio. A quel punto, molto di ciò che oggi intendiamo come buone pratiche di marketing digitale cambierà radicalmente.
La maggior parte degli inserzionisti guarda all'aumento delle ricerche vocali con particolare interesse, ma solo pochi sanno esattamente cosa dovrebbero fare al riguardo. La buona notizia è che ci sono alcuni passaggi molto concreti che possono essere implementati in questo momento, per anticipare un futuro dominato dai comandi vocali. Se oggi ti concentri sui seguenti tre principi fondamentali, sarai meglio preparato per ciò che verrà.
Usa uno schema per posizionare i tuoi contenuti
Nello scenario più elementare, uno schema è una struttura di come i contenuti online dovrebbero essere organizzati, per essere compresi dai motori di ricerca. I più importanti motori di ricerca del mondo hanno organizzato il funzionamento dei loro motori tramite Schema.org. Uno sforzo congiunto incentrato sulla creazione e il mantenimento di schemi per strutturare i dati online. Oggigiorno l'ottimizzazione delle pagine web con una struttura è il primo passo per il successo della ricerca organica.
La cosa grandiosa di Schema.org è che è finanziato da tutti i principali motori di ricerca, che a loro volta stanno scrivendo il futuro della ricerca vocale. Avendo strutture simili nella dettatura delle parole tramite comando vocale, possiamo aspettarci che le migliori pratiche per l'ottimizzazione del sito web continueranno in futuro.
Utilizza il formato Snippet in primo piano
Gli snippet in primo piano di Google non sono una novità, ma sono molto più importanti nel mondo della ricerca a comando vocale che nella SEO tradizionale. Gli snippet in primo piano sono progettati per aiutare a rispondere alle domande nel modo in cui le persone farebbero con la loro voce. In questo senso, il sistema premia i contenuti che presentano le informazioni in un formato di domanda e risposta, ma non quelli che danno la priorità all'uso delle parole chiave.
Per aumentare le tue possibilità di essere l'opzione scelta dal motore di ricerca per rispondere a una determinata domanda, struttura i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano. Ad esempio, in un post di un blog, ciò può significare porre una domanda dal paragrafo di apertura e assicurarsi che sia risposto nello stesso paragrafo in 50 parole o meno.
Sicuramente la pubblicazione può continuare a discutere l'argomento in modo molto più dettagliato ma ciò a cui il motore di ricerca sarà interessato è riuscire a rispondere a questa domanda, in modo chiaro e diretto. In altre parole, dai loro la domanda e la risposta che vogliono.
Controlla i tuoi profili
Quando prepari il tuo marchio e le sue risorse digitali per un mondo guidato dalla voce, non dimenticare i tuoi profili digitali da altre piattaforme social. Ancora una volta, questa è la migliore pratica nel mondo digitale oggi, ma sarà molto più necessaria per sopravvivere in un futuro dominato dalla ricerca vocale. Dopotutto, quando le persone cercano informazioni pertinenti sulla tua attività, ci sono ottime possibilità che il primo posto che un motore di ricerca mostrerà sia il tuo profilo su un social network e non il tuo sito web.
I profili dei social media descrivono le informazioni sulla tua attività, quindi se le informazioni sulla tua azienda sono errate o non aggiornate, saranno dannose per il tuo marchio.
Quindi, mentre pensi alla tua strategia digitale per un mondo guidato dalla voce, assicurati di andare alle basi: strutturare correttamente i tuoi contenuti, fornire la domanda e la risposta che gli utenti chiederebbero e, soprattutto, assicurarti che le tue informazioni siano aggiornate. E è adatto ovunque l'algoritmo possa trovarlo. Con questi tre pilastri, puoi iniziare a capitalizzare le ricerche che gli utenti effettuano tramite i comandi vocali e quindi superare i concorrenti nel tuo settore.
