Le ricerche su tablet crescono nel 2012

"Il 2012 sarà l'anno dei tablet", dicono molte previsioni sulla tecnologia che quest'anno dominerà il mercato. Qualcosa di chiaro, almeno, per quanto riguarda il numero crescente di tablet venduti in tutte le parti del mondo. Ma forse ciò che non è chiaro è cosa è necessario fare per aumentare le ricerche sui tablet.

Proprietari di tablet alla ricerca di cose? In tal caso, come eseguono la ricerca, cosa cercano ed è diverso dal modo in cui effettuano la ricerca rispetto alla ricerca su desktop e / o mobile? In che modo gli inserzionisti possono creare contenuti per partecipare efficacemente a questo "segmento tablet" altamente redditizio?

Fortunatamente, ci sono alcune cose che sappiamo sui proprietari di tablet che possono aiutarci a farci un'idea migliore di ciò che stanno cercando e di come trovarli:

Sono "motori di ricerca": Secondo una ricerca di Google, la ricerca è la seconda attività principale svolta dai possessori di tablet, dietro ai giochi.

Il comportamento di ricerca è diverso: sia Google che Yahoo! Concordano sul fatto che il comportamento di ricerca sui tablet è diverso dal comportamento di ricerca sui telefoni cellulari o dal comportamento di ricerca sui PC desktop e che le campagne e i gruppi di annunci dovrebbero essere separati in base alle piattaforme per ottenere le migliori prestazioni.

Secondo studi di Yahoo! e Bing, a differenza delle ricerche da cellulare (su smartphone), i tablet non si concentrano sullo svolgimento di un compito (missione), ma sulla ricerca di contenuti nuovi e interessanti, senza sapere veramente cosa stanno cercando.

Inoltre, gli utenti di tablet eseguono ricerche in momenti diversi rispetto agli utenti di dispositivi mobili e PC. Secondo Google, la ricerca sul desktop è durante il giorno e quella su tablet e cellulari di notte. Pertanto, Google conclude che desktop e laptop vengono utilizzati per il lavoro e che i tablet sono più utili per l'intrattenimento a casa.

Gli utenti di tablet non sono molto mobili: Molte persone considerano un tablet un dispositivo mobile, ma la ricerca mostra che la maggior parte delle persone lo utilizza in modo più "statico". La maggior parte di loro li usa effettivamente sul divano, guardando la TV, in cucina oa letto.

Pertanto, se raggruppate gli annunci per tablet e smartphone nello stesso gruppo di annunci, potreste non raggiungere gli utenti a cui siete interessati e mostrare i vostri contenuti a persone interessate.

Google consiglia di condividere i contenuti del PC desktop per gli utenti di tablet, poiché sono più simili agli utenti desktop che agli utenti mobili in termini di comportamento, ma alcuni consigliano di costruire segmenti separati per tutto.

Quelli dei tablet non assomigliano a quelli del pc: uno dei motivi è che i motori di ricerca per tablet non possono accedere a determinate tecnologie a cui possono accedere gli utenti di PC. L'iPad, ad esempio, è il leader di mercato con una quota di mercato di 58% e non consente l'utilizzo di parti in Adobe Flash. Quindi, o la tecnologia utilizzata viene modificata in modo che tutti gli utenti possano vedere il contenuto o uno diventa invisibile a una percentuale così alta di utenti.

Cosa cercano i possessori di tablet? È strano che i tre principali motori di ricerca ci dicano che il comportamento di ricerca dei proprietari di tablet è diverso, ma forniscono solo "parole chiave desktop" negli strumenti per le parole chiave per aiutarci a sviluppare contenuti pertinenti.

Quindi, devi richiedere l'analisi. Ovviamente puoi trovare le parole chiave dei tablet in analisi.

In Google Analytics, è semplice come accedere al rapporto per dispositivi mobili e filtrare le informazioni con la seguente espressione regolare per isolare i tablet:

tablet | tab | pad | slate | thinkpad | viewpad | ipad | lifebook | nook | windpad | xoom | xtablet | flybook | g-slate | ideapad | kindle | modbook | multipad | olivepad | paddle | playbook | quadpad | slimbook | t- touch | tuftab

Seleziona la dimensione secondaria "parola chiave" per vedere cosa stanno cercando i proprietari di tablet. Il problema con questo metodo, ovviamente, è che puoi vedere solo le parole chiave per le quali il sito web gestito è ottimizzato e non altri tipi di parole chiave.

Idealmente, Google e altri motori di ricerca forniscono altri strumenti simili per ottimizzare l'esperienza utente basata sui dispositivi in modo ben discriminato.