Últimas actualizaciones del nuevo Google Analytics

Con las nuevas soluciones de privacidad de Google o privacy-safe solutions, los anunciantes pueden preservar las mediciones de marketing respectando las condiciones de seguridad configuradas por el usuario. Esto incluye el uso del aprendizaje automático para modelar las conversiones en Google Ads, de modo que los anunciantes puedan continuar optimizando el rendimiento de una manera segura para la privacidad cuando los datos de conversión observados no estén disponibles.

Aún si los usuarios no dan consentimiento a las cookies de análisis, los anunciantes podrán obtener información importante de sus clientes sin violar la privacidad de sus clientes. A finales de este año, Google ampliará sus capacidades de modelado a ciertos informes en las propiedades de Google Analytics 4. Esto mejorará la comprensión del recorrido del cliente cuando los datos de comportamiento observados no estén disponibles.

Por ejemplo, si hay datos incompletos en su informe de Adquisición de usuarios, los datos modelados (además de los datos observados) ofrecerán una imagen más completa de la cantidad de nuevos usuarios que sus campañas han adquirido.

Google tiene la intención de hacer la nueva experiencia de análisis lo más intuitiva posible de esta manera el anunciante puede obtener información relevante de una forma rápida y fácil.

A continuación te mostramos cómo está organizada la nueva navegación en el panel izquierdo, la cual muestra casos de uso importante en espacios de trabajo que podrán guiar al anunciante hacia los informes, los análisis o los datos que esté buscando, entre ellas las conversiones publicitarias.

Este nuevo espacio de trabajo publicitario está diseñado para abordar rápidamente las necesidades diarias de los anunciantes y obtener información más detallada sobre el rendimiento de sus campañas. Algunas de las ventajas que podrá observar son las siguientes:

1. En la instantánea podrá ver información relevante sobre el rendimiento y la campaña de un vistazo.
2. Obtendrá información automatizada que le notificará picos de rendimiento en sus campañas
3. Igualmente podrá obtener información que le permitirá conocer desde dónde se están convirtiendo la mayoría de sus clientes o qué canal tiene el mejor rendimiento esa semana.

Todo este espacio está pensado para ofrecer un acceso fácil a los conocimientos de cada una de las campañas de los anunciantes y de esta manera, realizar los ajustes necesarios para mejorar el rendimiento de los anuncios en tiempo real.

Para permitir la flexibilidad Google está lanzando un conjunto de herramientas completamente nuevas de personalización para los informes. No solo basta con una navegación mucho más sencilla, también las nuevas funcionalidades de Analytics se adaptan a las necesidades específicas de cada marca o negocio.

Ahora aquellos usuarios que tengan acceso como administrador podrán seleccionar la interfaz de Analytics, dentro del área de trabajo de informes, y así satisfacer las necesidades específicas de sus equipos. Por primera vez los administradores podrán realizar ediciones sencillas en los informes existentes o incluso crear informes personalizados completamente nuevos. También pueden personalizar la navegación izquierda para agrupar informes en colecciones y crear vistas generales personalizadas para resaltar la información. Además el administrador podrá mostrar estas descripciones generales en la instantánea de informes, la nueva página de inicio del espacio de trabajo de informes.

Con estas mejoras usted podrá mostrar la información más relevante de manera más rápida y, además, reducir el tiempo dedicado a los informes. Esto lo puede lograr como administrador luego de configurar las preferencias de informes personalizados para su organización.

Comprenda mejor el valor de su marketing

Otra nueva función a aplicarse dentro de Analytics son las capacidades de atribución multiplataforma dentro espacio de trabajo de publicidad. Los modelos de atribución basados ​​en datos pronto estarán disponibles en todas las propiedades de Google Analytics 4, por lo que podrá utilizar el aprendizaje automático de Google para comprender la contribución de cada punto de contacto en su embudo de marketing, junto con sus otros conocimientos sobre el recorrido del cliente. Además Google presenta dos nuevos informes de atribución:

• Rutas de conversión: permite ver el recorrido del cliente por canal, asignando crédito a los puntos de contacto desde que sus clientes llegan por primera vez a su sitio o aplicación a través de la conversión, según un modelo de atribución seleccionado. También incluye una nueva visualización del crédito de conversión que lo ayuda a comprender su ROI por canal.

• Comparación de modelos: permite evaluar el rendimiento de la campaña utilizando varios modelos de atribución y comparar cómo cada uno afecta el valor de sus canales de marketing para que pueda determinar qué modelo se adapta mejor a las necesidades de su negocio.

Conclusión:

El nuevo Google Analytics ayudará a garantizar que su base de medición sea confiable y esté lista para satisfacer las demandas de un ecosistema en evolución. Además las nuevas herramientas y funciones ofrecen mayor facilidad para el análisis y la obtención de información relevante en corto tiempo.