3 metriche SEO da considerare

Le statistiche del tuo sito ti forniscono molte informazioni grazie al codice di monitoraggio del tuo sito. Il problema è che molte di queste informazioni possono essere estese, il che può portarti a misurare alcuni indicatori in modo superficiale o errato. 

Il mondo delle classifiche dei siti web è molto mutevole e complesso. La SEO è uno degli aspetti che può darti più carico di lavoro nella manutenzione del tuo sito. Ciò accade perché non è una scienza esatta e ci sono più variabili che possono aumentare o diminuire la posizione del tuo sito. 

Oggi ti mostrerò 3 metriche SEO che dovresti considerare in modo diverso per ottenere il massimo dalle informazioni del tuo sito. 

Il traffico del tuo sito web

La maggior parte delle persone accede a Google Analytics per vedere quanto traffico ha il proprio sito ogni giorno e si ferma lì. Il numero di visitatori della tua pagina è una delle metriche che molti utilizzano per confrontarsi con altri siti. Tuttavia, questa è una misurazione che da sola non dice molto. 

Solo perché un sito web ha 10 volte più traffico di un altro non significa che lo stesso sia vero per le tue entrate. Un sito con "poco" traffico può essere molto più redditizio di uno con milioni di visite. 

Quello che devi chiederti è se il traffico che entra nel tuo sito è servito al suo scopo, ad esempio: intraprendere una determinata azione, acquistare un prodotto, lasciare un commento, iscriversi a una mailing list, ecc. 

Se vai su Google Analytics solo per vedere il numero complessivo di visitatori del tuo sito web, stai sprecando altre informazioni molto preziose. Se invece vai un po 'oltre e confronti periodicamente metriche come il numero di utenti, nuovi utenti, sessioni, numero di sessioni per utente, pagine viste e pagine per sessione, otterrai risultati più interessanti. 

Ci sono casi in cui nelle statistiche delle tue pagine compaiono tendenze negative, che potrebbero farti pensare che stai facendo la cosa sbagliata. Tuttavia, le tendenze possono fornire informazioni parziali e non tenere conto di eventi come la pandemia per spiegare un calo del traffico.

Tieni presente che concentrarti esclusivamente sul traffico del tuo sito non è un indicatore pesante di per sé, quindi ti consiglio di affrontare questa metrica insieme alle altre per vedere se sono in vigore, portandoti verso il tuo obiettivo finale. 

Frequenza di rimbalzo

Un'altra metrica che tende a scoraggiare molti amministratori di siti Web è la frequenza di rimbalzo. Questa dimensione si riferisce alla percentuale di visitatori che hanno lasciato il tuo sito visitando una singola pagina. Se un visitatore entra organicamente in una delle tue pagine per leggere un post sul blog e poi lascia il tuo sito, hai un rimbalzo. Tuttavia, il tuo post è stato letto dall'inizio alla fine, quindi non è una metrica negativa in questo caso, poiché l'obiettivo è stato raggiunto. 

La quantità di informazioni offerte dalla frequenza di rimbalzo è altamente discutibile. Inoltre, a seconda del tipo di pagina che hai, la frequenza di rimbalzo varia notevolmente. Per i blog puoi avere una frequenza di rimbalzo di 80%, mentre per un negozio online questa stessa percentuale può essere molto più bassa. 

Allo stesso modo, il fatto che un utente lasci il tuo sito non significa che non entrerà più in futuro. Un gran numero di lettori di un blog può entrare in un sito non appena viene effettuata la pubblicazione, il che provocherà contemporaneamente una grande frequenza di rimbalzo. Tuttavia, molti di questi lettori potrebbero essere visitatori abituali che torneranno più tardi per quella e per un'altra pubblicazione. 

Se il tuo sito web funziona in termini di guadagno monetario, la frequenza di rimbalzo non dovrebbe essere una complicazione a prima vista. Al contrario, prestare attenzione a questa metrica in questa situazione potrebbe creare confusione se gli si attribuisce un livello di importanza sproporzionato. Inoltre, molte delle tecniche che puoi trovare sul web per ridurre questa frequenza di rimbalzo non sono altro che trucchi per ingannare gli strumenti di misurazione analitica. Ti consiglio di evitarli e di concentrarti su ciò che conta davvero. 

Numero di conversioni

Nella maggior parte degli strumenti di analisi è possibile definire quando si verifica una conversione. Ciò significa che puoi configurare la piattaforma per misurare quando un visitatore esegue un'azione specifica che è importante per te, come acquistare un prodotto nel tuo negozio. 

Tuttavia, solo osservare il numero di conversioni che si verificano sul tuo sito per un periodo di tempo è il modo sbagliato di guardare questa metrica. Questo numero ti sta raccontando solo una parte della storia. 

Supponi che 3 visitatori effettuino un acquisto oggi, ma ieri hai avuto 6 vendite, questo significa che il tuo sito sta andando peggio oggi di ieri? Non necessariamente. Se i prodotti venduti oggi sono più costosi di quelli venduti ieri o se il margine per i prodotti odierni è superiore a quello di ieri, il numero di conversioni ti fornisce un'immagine incompleta delle prestazioni del tuo sito. 

Allo stesso modo, le conversioni possono essere estremamente diverse, come fare clic su un collegamento o compilare un modulo. Questi eventi non ti generano entrate immediate, il che significa che puoi avere molte "conversioni" ma non realizzare alcun profitto. 

Cosa vale la pena misurare?

Se c'è un evento che vale la pena misurare su un sito web, è il tasso di conversione. Questa metrica è la percentuale di visitatori che alla fine hanno eseguito un'azione che volevi facessero. 

Se, ad esempio, hai un negozio, dovresti sapere quale percentuale dei tuoi visitatori effettua un acquisto. Se l'obiettivo del tuo sito web è visitare una determinata pagina, devi sapere quale percentuale del tuo traffico esegue quell'azione o quale percentuale completa un modulo o fa clic su un pulsante specifico. 

Tieni traccia dei tuoi tassi di conversione più rilevanti e guarda come cambiano nel tempo, in base alle modifiche che apporti. Ricorda che ogni modifica che apporti al tuo sito web può influire su queste dimensioni, quindi vale la pena controllare ogni modifica e come funziona prima di applicarla.