3 consigli per rafforzare il tuo marchio
Alcuni anni fa, i marchi si affidavano ai mass media per comunicare con il loro pubblico. Tuttavia, oggi qualsiasi azienda ha la capacità di interagire con il proprio pubblico grazie al potere dei social media. È grazie a queste piattaforme che oggi è più facile consumare e produrre contenuti come farebbe una grande azienda. Per questo il formato video è diventato così popolare tra gli utenti, poiché ben eseguito, è un elemento che permette di raccontare una storia in modo accattivante.
È in questo modo che le grandi aziende leader di mercato hanno utilizzato gran parte dei loro budget di marketing per fare pubblicità su piattaforme come Facebook e Instagram, il che le ha messe a competere con altri player che in precedenza non avevano accesso alle comunicazioni di massa.
Ecco perché ormai quasi tutti i brand in generale, invece di scommettere su un'unica piattaforma, si sono decentralizzati e comunicano con i propri utenti attraverso più canali.
Ecco 3 suggerimenti per poter comunicare meglio con il tuo pubblico e migliorare il tuo marchio:
- Crea contenuti per dispositivi mobili
Sulla base delle statistiche di Facebook, 95% degli utenti di questo social network accedono dai loro telefoni cellulari e questi utenti consumano circa 100 milioni di ore di video al giorno. Se si tiene conto che questo social network da solo ha 2,5 miliardi di utenti, il numero finale non sembrerebbe una metrica importante. Tuttavia, ciò che colpisce di questa dimensione è che la quantità di video consumata dagli utenti è in aumento.
Al di là di queste cifre, è necessario che qualsiasi marchio sia dove si trova l'attenzione. Sebbene piattaforme come TikTok stiano crescendo, un gran numero di utenti si trova su Facebook e Instagram, dove tutti i contenuti dovrebbero essere progettati per dispositivi mobili.
In quest'ottica, molte aziende stanno già scommettendo sulla creazione di video, anche se si stima che quasi la metà dei contenuti prodotti non mostri l'immagine del brand se non dopo 3 secondi di riproduzione. Questo fattore è molto importante, soprattutto quando un'azienda sta cercando di generare il ricordo della sua immagine.
Detto questo, ti consiglio di focalizzare i tuoi contenuti e pensarci in modo che vengano visualizzati sui dispositivi mobili, poiché si stima che il tasso di richiamo di un annuncio sia maggiore quando viene visto su un telefono rispetto a quando viene mostrato in televisione.
- Valuta i formati e le posizioni in cui vengono visualizzati i tuoi annunci
Sebbene la piattaforma pubblicitaria di Facebook attualmente offra un gran numero di posizioni e formati in cui potrebbe apparire il tuo marchio, ti consiglio di definire in anticipo e in base alla tua strategia dove desideri che il tuo annuncio venga visualizzato in modo da poter ottimizzare il tuo budget. Per questo consiglio di utilizzare le pubblicazioni nei Feed e le storie sia su Instagram che su Facebook. Le altre posizioni sono a tua discrezione, anche se in molti casi potrebbe non essere consigliabile lasciarle tutte aperte se il tuo budget è molto limitato.
Allo stesso modo, l'uso di posizioni automatiche o posizioni ottimizzate consente alla piattaforma di smaltire il tuo investimento in base ai parametri della sua intelligenza artificiale. Tuttavia, ti consiglio di avere il maggior controllo possibile sulle tue campagne in modo da imparare meglio come si comporta il tuo pubblico.
Per quanto riguarda i formati, è sempre l'ideale che tu abbia quello che ti dà i migliori risultati. Per questo ti consiglio di provare diversi tipi di pezzi e lasciare che il tuo pubblico decida. Per questo, è essenziale che tu segua le metriche delle tue pubblicazioni e dei tuoi annunci. Tieni presente che mentre un formato video tende ad andare molto bene, può essere più costoso da produrre rispetto a un'immagine. Tienilo in considerazione in modo da valutare se il costo totale di produzione e promozione del tuo annuncio è equivalente al ritorno.
- Conosci il tuo pubblico
Uno degli strumenti più potenti delle piattaforme pubblicitarie in generale e di Facebook in particolare, è la creazione di campagne basate su diverse tipologie di utenti. Ciò rende più facile per il tuo marchio comunicare con quelle persone che sono davvero interessate alla tua offerta e su cui alla fine vuoi avere un impatto.
Tuttavia, tieni presente che una buona segmentazione non è necessariamente la più limitata o specifica poiché può ridurre troppo le dimensioni del tuo pubblico, il che potrebbe eventualmente tradursi in costi più elevati.
Conclusione
Un dato è chiaro ed è che tutti i tuoi contenuti, sia che siano inizialmente creati per la televisione, devono essere successivamente adattati ai social network, a causa dell'enorme numero di utenti che si connettono dai loro cellulari.
Inoltre, uno dei formati più sorprendenti per generare interazione con il tuo pubblico è il video. Tuttavia, tieni presente che il formato migliore per il tuo marchio non è necessariamente il migliore per gli altri. Valuta ciò che funziona meglio per te in base al budget di produzione dei contenuti poiché potrebbe essere più redditizio produrre un'immagine e spendere molto in pubblicità, piuttosto che realizzare un super video e avere pochi soldi da investire.
Infine, consiglio sempre di pensare a chi è il tuo pubblico prima di utilizzare qualsiasi formato o tipo di contenuto. È inutile che crei un video di prim'ordine se il tuo pubblico è quello che leggerebbe un blog. Analizza questi fattori e se applichi questi suggerimenti assicurativi saranno molto utili.
