AdWords: 5 suggerimenti per ottimizzare le tue campagne per cellulari
Il 14 giugno ho partecipato al Giornata MKT online e ne sono uscito più convinto che mai di dover sfruttare molto di più le opportunità offerte dal Mobile Commerce.
Un buon punto di partenza per sfruttare al meglio il canale Mobile è attraverso le ottimizzazioni nei nostri già familiari account AdWords, ecco perché in questo articolo condivido 5 suggerimenti per ottimizzare i nostri account AdWords per cellulari.
1) Crea campagne specifiche per dispositivi mobili
Le campagne create specificamente e destinate ai dispositivi mobili hanno un rendimento molto migliore delle campagne "ibride" indirizzate a più di un dispositivo.
Allo stesso modo in cui dovrebbero essere separate anche le campagne sulla rete di ricerca e quelle sulla Rete Display Le campagne orientate al desktop dovrebbero essere separate dalle campagne orientate ai dispositivi mobili.
Questo ci permette di analizzare più facilmente cosa succede con il nostro traffico Mobile e differenziarlo dai dati di traffico Desktop, in modo da eseguire le ottimizzazioni per ogni tipologia di dispositivo in modo indipendente.
2) Usa parole chiave brevi e concise
Gli utenti di dispositivi mobili non eseguono ricerche allo stesso modo degli utenti desktop, è comune vedere che le parole chiave molto generiche che non hanno un buon rendimento su desktop funzionano molto meglio su dispositivi mobili.
Avvia le tue campagne per cellulari utilizzando parole chiave brevi e concise e poi espandi il tuo elenco di parole chiave in base ai rapporti sui termini di ricerca, questo è il modo migliore per iniziare a conoscere il tuo pubblico di dispositivi mobili.
3) Implementa le estensioni annuncio
Esistono diversi tipi di estensioni annuncio specifici per le campagne per cellulari, come gli annunci click-to-call e le estensioni di località.
Le estensioni di località sono particolarmente importanti in quanto la maggior parte degli utenti esegue ricerche locali per trovare informazioni su negozi, ristoranti, ecc.
Anche gli annunci Click To Call sono molto utili, poiché consentono agli utenti di contattare la tua attività con un solo clic.
4) Posizionati nelle prime 2 posizioni
Avere una buona posizione su Mobile è molto più importante che su Desktop, poiché normalmente vengono mostrati solo due annunci sopra i risultati organici e poi 3 sotto di essi.
Un annuncio in prima posizione che utilizza anche i sitelink occuperà normalmente una percentuale molto elevata dello schermo di uno smartphonePertanto, il tuo CTR tenderà ad essere drasticamente superiore a quello dell'annuncio di seconda posizione, per non parlare degli ultimi 3 annunci.
In Mobile è molto più importante lottare per le prime posizioni.
5) Ottimizza le tue pagine di destinazione per dispositivi mobili
Se le nostre pagine di atterraggio non sono ben ottimizzate per essere visualizzate chiaramente sui dispositivi mobili, non ha molto senso preoccuparsi di inviare traffico mobile, inoltre AdWords penalizzerà il nostro punteggio di qualità poiché l'esperienza dell'utente sarà scarsa.
Il modo di navigare nei siti Web su un dispositivo mobile è diverso da quello di un dispositivo desktop, quindi le pagine di destinazione dovrebbero essere progettate tenendo presente questa realtà.
Il contenuto dovrebbe essere diretto al punto, gli inviti all'azione dovrebbero essere chiari e i pulsanti grandi per renderli più facili da usare. (Odiamo tutti dover premere lo schermo più di una volta per premere un pulsante!)
Questi sono i primi passi verso campagne meglio ottimizzate per sfruttare il crescente traffico mobile, tuttavia questo è solo l'inizio e sono sicuro che ci saranno molti altri articoli su questo argomento!
