Come posso migliorare: i miei annunci di testo?

Ispirato da una serie di articoli di Eroe PPC (blog che consiglio di seguire), ho deciso di lanciare una mini serie di post chiamati "Come posso migliorare ..." e il suo scopo è dare consigli su come migliorare diversi elementi delle nostre campagne.

Una campagna PPC dipende da tutti gli elementi che la compongono per funzionare bene e questo include il momento in cui mostriamo il nostro annuncio all'utente fino al completamento della conversione (e talvolta può anche includere ciò che accade al visitatore dopo la conversione).

Non c'è davvero una risposta unica per poter rispondere a come avere "la campagna perfetta", ma ci sono suggerimenti che possiamo provare per cercare di ottenere risultati migliori.

Quindi ecco un breve elenco di suggerimenti per migliorare gli annunci di testo:

1. Includere le parole chiave nell'annuncio (preferibilmente nel titolo).
2. Include uno o più vantaggi.
3. Usa un forte invito all'azione.
4. Crea un URL visibile appropriato.
5. Usa tutto il tuo spazio.
6. Prova diversi annunci.

Adesso entrerò nel dettaglio con ciascuno dei punti precedenti.

1) Includi parole chiave: Esistono diversi motivi per includere la parola chiave principale di un gruppo di annunci negli annunci di testo.

Uno di questi è che Google mette in grassetto tutte le parole che corrispondono alla query di ricerca che l'utente ha effettuato, siano essi risultati organici oa pagamento, anche se quel millisecondo di attenzione che otteniamo grazie al nostro annuncio viene evidenziato può essere cruciale per il fare clic per verificarsi.

Un altro ottimo motivo è che gli utenti tendono a scansionare lo schermo per trovare una risposta alla loro query di ricerca.

2) Includere vantaggi: Dobbiamo chiederci perché qualcuno dovrebbe acquistare da noi invece della nostra concorrenza, i nostri vantaggi sono le possibili risposte a questa domanda.

Diamo la spedizione gratuita? Siamo più economici della concorrenza? Offriamo una qualità superiore? Migliore servizio clienti?

Se abbiamo più di un vantaggio e non tutti entrano nell'annuncio, è un'ottima opportunità per testare i diversi vantaggi che offriamo e vedere qual è il più interessante in termini di CTR e Tasso di conversione.

3) Call to Action: Questa è l'azione che vogliamo che i nostri visitatori intraprendano sulla pagina di destinazione. È sempre bene far sapere cosa ci aspettiamo dal nostro visitatore e includerlo chiaramente nel messaggio dell'annuncio, possiamo vederlo sotto forma di «Acquista ora», «Scarica ora», «Contatta oggi», ecc.

Qual è il tuo obiettivo? Vendere? Ottenere contatti? Record? Download?

Trovare un buon invito all'azione può richiedere diversi test, quindi non aver paura di provarne diversi e vedere quale ha la migliore risposta dai visitatori.

4) URL visibile: A differenza dell'URL di destinazione, l'URL di destinazione ha un obiettivo più "marketing", è molto utile utilizzare parole chiave o inviti all'azione per farli risaltare rispetto agli URL della nostra concorrenza.

L'URL visibile deve essere amichevole e "parlare" alle query di ricerca degli utenti.

5) Usa tutto lo spazio: Ci sono casi in cui ciò non è possibile, ma dobbiamo sfruttare il più possibile i caratteri disponibili, se abbiamo problemi a riempire i nostri annunci dobbiamo chiederci se c'è qualche vantaggio o invito all'azione che non stiamo utilizzando.

6) Prova: Testare costantemente è il modo migliore per sapere quale tipo di annunci è più adatto al nostro pubblico. Dovremmo sempre cercare di avere due o più annunci per ogni gruppo di annunci e analizzare quali sono i migliori e perché, quindi rimuovere gli annunci peggiori, scrivere nuovi annunci e ripetere il test.

Quali test esegui con i tuoi annunci? 😉