Come strutturereste questa campagna AdWords?
Questo è il primo articolo che pubblico a giugno, non ho potuto scrivere prima perché mi trovo con un carico di lavoro molto buono, quindi si potrebbe dire che il blog sta compiendo la sua missione 😉
In questi giorni stavo partecipando a un gruppo LinkedIn chiamato Individui qualificati di Google AdWordsÈ fondamentalmente un gruppo in cui i professionisti di AdWords discutono di strategie, strumenti, ecc.
Qualche giorno fa è iniziata una discussione molto interessante sul modo migliore "ipotetico" di strutturare un account sulla base di alcuni dati forniti dall'ideatore della discussione.
La struttura dell'account AdWords è uno dei fattori più importanti per il successo o il fallimento dell'azione di marketing in generale.
Nella mia esperienza, una buona struttura dell'account dovrebbe:
- Facilitare l'analisi del rendimento a livello di campagna e di gruppo di annunci
Sebbene un'analisi approfondita richieda rapporti avanzati, una buona struttura dell'account consente di comprendere a colpo d'occhio il rendimento complessivo di diverse campagne e identificare potenziali problemi o comportamenti insoliti.
- Fornire flessibilità nella gestione del budget giornaliero e delle offerte CPC massimo
Una buona struttura ci permette di gestire il budget che abbiamo (mensile, giornaliero, ecc.) E le offerte CPC massimo dei diversi gruppi di annunci in modo flessibile tra i diversi prodotti, categorie, aree geografiche, reti, ecc. per fornire il massimo ritorno sull'investimento possibile.
- Ridurre il tempo necessario per apportare modifiche
Ciò è particolarmente importante quando si gestiscono molti account per clienti diversi, ridurre il tempo necessario per apportare modifiche accurate e su larga scala è una parte vitale di qualsiasi buona struttura di account.
La combinazione "Buona struttura + AdWords Editor" è imbattibile per farci risparmiare tempo 😉
Ora, il caso ipotetico suggerito nel gruppo LinkedIn è questo:
Il cliente è un noto franchising nel suo paese che vende torte gelato per tutti i tipi di occasioni, questo franchising ha 500 negozi in tutto il paese.
L'idea è quella di promuovere ognuno di questi negozi cercando di non competere tra loro il più possibile, oltre a rendere il caso più interessante, ognuno dei 500 negozi ha budget mensili diversi a seconda della zona in cui si trovano.
Alcuni dati sono:
- Tipo di sito: eCommerce (vendita online diretta).
- Paesi: 1 (per tutto il paese)
- Stati / Province del Paese: 8
- Prodotto in vendita: Torte Congelate. (YUM!)
- Varietà di prodotti in vendita: 10.
- Budget totale: $50,000.
Le informazioni non sono complete ed in effetti sono alquanto casuali, la sfida dell'esercizio è cercare di immaginare la struttura più flessibile possibile con una quantità limitata di dati e cercare di trovare utilizzi dei diversi strumenti / opzioni di AdWords che potrebbero essere utili in questo caso.
Non ci sono risposte giuste o sbagliate, questo è semplicemente per fare un po 'di brainstorming ed esercitare la conoscenza teorica di Google Adwords che hai 😉
Come struttureresti questa campagna AdWords se un cliente ti presentasse il caso?
