Come utilizzare il targeting per copertura per il retargeting del sito web

Il retargeting del sito web viene utilizzato per raggiungere quei segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di convertirsi. Allo stesso modo, è uno strumento molto efficace per ottenere i migliori ritorni per l'acquisizione di nuovi clienti, in qualsiasi fase del funnel di conversione. 

Mentre l'obiettivo di retargeting è utile per incentivare le conversioni, l'obiettivo Copertura è ottimo anche per mobilitare il tuo pubblico ad agire. 

Perché utilizzare una campagna di sensibilizzazione?

• Ti consente di raggiungere più utenti all'interno del tuo pubblico
• Impedisci ai processi di ottimizzazione del pubblico di Facebook di ridurre troppo le dimensioni del tuo target. 
• Evita di sovraesporre un annuncio poiché è possibile impostare picchi di pubblicazione per un singolo pezzo. 
• Il pubblico di una campagna viene aggiornato aggiungendo costantemente nuovi utenti.

Come creare una campagna di retargeting? 

Prima di creare una campagna, la prima cosa è creare il pubblico. Per questo possiamo utilizzare come esempio di criteri di segmentazione, quegli utenti che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 3 giorni e non hanno effettuato una conversione. Questa durata e fase nella canalizzazione di conversione di un pubblico ha dimostrato di avere un rendimento elevato nelle campagne di retargeting. Tuttavia, affinché questo pubblico non venga influenzato troppe volte da un annuncio, tieni presente che la dimensione di questo gruppo deve essere superiore a 1.500 persone, il che si traduce in 500 utenti al giorno.

Nei casi in cui il numero di visite è pari o superiore a centinaia di migliaia di visitatori, è possibile eseguire tale segmentazione per la pagina di un particolare prodotto e quindi inserire questo prodotto nell'annuncio della campagna. 

Per creare il pubblico personalizzato del tuo sito web nella dashboard del pubblico di Facebook, fai clic su Crea pubblico, apri il menu Segmenti di pubblico personalizzati, quindi fai clic su Sito web. 

Seleziona il criterio "tutti i visitatori del sito" e modifica la durata a 3 giorni. Quindi attiva il tag a discesa "Escludi persone", seleziona coloro che hanno effettuato un acquisto negli ultimi 180 giorni e infine dai un nome al tuo pubblico.

Se nel tuo caso hai un sito con un numero elevato di visite, cambia semplicemente la condizione di "tutti i visitatori del sito" e inserisci un URL specifico.

Crea la tua campagna di sensibilizzazione mirata al retargeting

Ora con il pubblico creato per questa campagna, vai al gestore degli annunci. Fare clic su "Crea campagna", selezionare l'obiettivo di "Ambito", determinare il budget e infine dargli un nome.

L'obiettivo è raggiungere il maggior numero di utenti possibile in una finestra di 3 giorni.

Se attualmente stai conducendo una campagna di retargeting, utilizzando un altro obiettivo come Conversioni, ti consiglio di utilizzare il seguente calcolo per determinare l'importo del tuo investimento. 

Prendi la dimensione del tuo pubblico degli ultimi 3 giorni, arrotondala per eccesso e dividila per 1000 per avere un numero chiuso. Ad esempio, se il tuo pubblico è di 2500 visitatori, arrotondato a 2000 e dividendolo per 1000, otterrai 2.

Moltiplica la tua risposta per il costo per 1000 persone raggiunte nella tua campagna di conversione, per ottenere il tuo budget giornaliero iniziale. In questo esempio, supponiamo che il tuo costo corrente per 1000 sia $20, quindi il tuo budget iniziale dovrebbe essere $ 40 al giorno (2 * 20).

Nella sezione del set di annunci, seleziona le date in cui verrà pubblicata la tua campagna e il pubblico che hai creato in precedenza.

Tieni presente che quando selezioni un'età o una fascia di sesso, è conveniente per te essere il più ampio possibile, ma tieni presente che deve rispettare i parametri del tuo pubblico ideale.

Successivamente, nella sezione Locations, seleziona l'opzione "Locazioni manuali" in modo da poter scegliere quelle con la migliore qualità, che in questo caso sono le sezioni di notizie e storie di Facebook e Instagram.

Infine, per configurare il set di annunci, nella sezione Controlli di spesa e ottimizzazione, seleziona il limite di frequenza. Se vuoi fare una campagna aggressiva, fai la frequenza una volta al giorno, in modo che l'utente veda il tuo annuncio 3 volte prima di lasciare il gruppo di utenti che hanno visitato il tuo sito e non si sono convertiti, negli ultimi 3 giorni.

In ogni caso, se esegui una campagna in cui il limite di frequenza è di 1 impressione ogni 3 giorni, potresti anche raggiungere il tuo pubblico senza rischiare la saturazione con troppi messaggi.

Il miglior annuncio per questo tipo di campagna

Infine, per creare la tua campagna, devi configurare un annuncio che serva da promemoria di ciò che ogni utente ha visto sul tuo sito web. Questo tipo di parte crea un senso di urgenza e dovrebbe sollecitare l'azione dell'utente.

Nella sezione Annunci della tua campagna, seleziona la tua pagina Facebook e il tuo profilo Instagram, oltre al formato del pezzo che intendi utilizzare. Tieni presente che nessun formato è più efficace di un altro da solo. Il successo di un brano dipenderà da molte variabili come la creatività, la corretta selezione del tuo pubblico, il tuo budget, ecc.

Allo stesso modo, il testo dell'annuncio dovrebbe catturare l'attenzione dell'utente nelle prime parole, poiché verranno visualizzati solo i primi caratteri del messaggio, a meno che l'utente non desideri saperne di più.

Per il resto della copia è importante che mostri le stesse informazioni che i tuoi utenti hanno visto sul tuo sito web o in qualsiasi altro annuncio pubblicitario che hai pubblicato.

Conclusione

Questa struttura della campagna ti consente di pubblicare lo stesso annuncio più a lungo rispetto a una campagna di conversione, poiché potendo configurare i massimi di pubblicazione puoi evitare la sovraesposizione del tuo annuncio.

È importante che nelle altre campagne che stai conducendo, escludi gli utenti di questo pubblico, in modo che le stesse persone non siano esposte a troppi messaggi dal tuo marchio.

I risultati delle campagne di retargeting sono il prodotto della visita di un utente realmente interessato alla tua offerta. Questo è il motivo per cui è molto importante configurare le altre campagne nel loro insieme, poiché il pubblico del retargeting è nutrito da questi segmenti di pubblico.