Come funzionano i segmenti di pubblico personalizzati nelle campagne display, discovery, Gmail e YouTube

Google ha anticipato in Marketing Live 2019 che avrebbe unificato l'affinità personalizzata e il pubblico con intenti personalizzati in una nuova dimensione. È così che i segmenti di pubblico personalizzati sono ora disponibili in Google Ads, per le campagne display, discovery, Gmail e YouTube. 

Come funzionano queste udienze?

Non è più necessario creare segmenti di pubblico di affinità o intenzione personalizzati. Ora, quando configuri un nuovo pubblico dalla scheda superiore del gestore dei segmenti di pubblico, avrai la possibilità di configurarlo in base a:

• Persone con uno qualsiasi di questi interessi o intenzioni di acquisto. 
• Persone che hanno cercato un determinato termine di ricerca su Google.com e Youtube.

Puoi quindi fare clic sugli elenchi a discesa per scegliere le dimensioni di targeting del tuo pubblico, come gli URL specifici visitati, le applicazioni scaricate e i tipi di luoghi visitati, come negozi di videogiochi o servizi finanziari. 

Ad esempio, potresti creare un pubblico basato su persone che utilizzano un'app come Tik Tok o utenti che visitano luoghi come college, università o ristoranti vegetariani, per espandere il tuo pubblico.

Quando crei un nuovo pubblico personalizzato, le stime di copertura verranno visualizzate nel riquadro a destra. Tuttavia, queste stime di intervallo non sono ancora disponibili per luoghi e app mobili. 

I segmenti di pubblico personalizzati vengono quindi segmentati per copertura, considerazione o rendimento, in base all'obiettivo della campagna e alla strategia di offerta scelti. 

Tieni presente che il tuo targeting deve essere conforme ai termini pubblicitari di Google in riferimento alla personalizzazione, quindi le parole chiave "sensibili" verranno visualizzate contestualmente o meno, come determinato. 

Segmenti di pubblico personalizzati esistenti

Eventuali intenti o segmenti di pubblico personalizzati esistenti verranno migrati nella sezione dei segmenti di pubblico personalizzati. 

In questo modo i segmenti di pubblico personalizzati correlati alle parole chiave diventeranno la variabile "persone con uno qualsiasi di questi interessi o intenzioni di acquisto". Questo sarà anche il caso dei segmenti di pubblico personalizzati per intenzione nelle campagne display. Tuttavia, nelle campagne YouTube, Gmail e discovery, la variabile "persone che hanno cercato uno di questi termini nelle proprietà di Google" diventerà la variabile. 

In ogni caso, tieni presente che puoi identificare i tuoi segmenti di pubblico precedenti che sono stati convertiti, sia da affinità personalizzata che da Display, poiché questi sono contrassegnati come "Termini di ricerca per segmenti di pubblico personalizzati" e si trovano nella colonna Tipo. 

Con la tua guida, i segmenti di pubblico personalizzati possono offrirti maggiore flessibilità e specificità. Questi ti consentono di scegliere automaticamente il pubblico giusto in base agli input che fornisci, all'obiettivo della tua campagna e alla tua strategia di offerta.