Dilemma classico: agenzia o consulente di marketing online indipendente?

Un dilemma che spesso si pone nelle aziende che vogliono avviare campagne pubblicitarie su Internet è se debbano lavorare con un'agenzia di media o con un consulente di marketing online sufficiente per ottenere gli stessi risultati.

Sia un'agenzia di media che un consulente di marketing online indipendente hanno vantaggi diversi, la scelta deve essere basata sugli obiettivi e sul budget per gli investimenti in pubblicità che l'azienda ha.

Un'agenzia di media con una solida reputazione è ottima per le grandi aziende che vogliono fare pubblicità su una gamma molto ampia di media, poiché a seconda della loro reputazione e dei loro contatti possono ottenere prezzi migliori per le versioni online dei media tradizionali. (Stiamo parlando di diverse centinaia di migliaia di dollari al mese)

Sono anche una buona opzione per le aziende che vogliono realizzare campagne in formato CPA (Costo per azione: pagano l'agenzia solo per ogni obiettivo raggiunto), poiché un'agenzia ben costituita può correre il rischio finanziario di addebitare solo gli obiettivi che soddisfa.

(In America Latina ci sono ancora poche agenzie che lavorano con il formato CPA)

Tuttavia, quando si parla di pubblicità su media autogestiti come Google Adwords o Facebook, vale di più il talento e l'abilità della persona incaricata della gestione dell'account.

Dalla mia esperienza personale direi che il successo di una campagna Google Adwords dipende quasi al 100% dall'abilità, conoscenza ed esperienza dell'account manager.

Per le piccole e medie imprese che desiderano investire in Google ma non dispongono di un budget elevato (20.000 US$ / mese o più), l'opzione migliore potrebbe essere quella di utilizzare un consulente di marketing online freelance.

Quali sono i vantaggi di lavorare con un consulente di marketing online?

1) Un buon consulente di marketing online generalmente gestisce personalmente le campagne di Google Adwords.

2) Le tariffe di un consulente di marketing online indipendente sono più competitive di quelle di un'agenzia di media, non perché offrono un servizio di qualità inferiore, ma perché hanno meno costi fissi nella loro struttura.

Il cliente riceve un servizio della stessa qualità a un costo molto inferiore.

Ciò è particolarmente vero per le campagne in media autogestiti come Google Adwords, servizi di posizionamento web organico e servizi di social media.

3) I contratti sono generalmente molto più flessibili dei contratti con le agenzie di media.

4) Il lavoro è molto più personalizzato, il consulente generalmente si adatterà all'azienda in base alle sue esigenze in termini di tempi di consegna, livello di informazione nei report, ecc.

Sia le agenzie di marketing online che i consulenti indipendenti offrono diversi tipi di vantaggi, dipende dall'azienda sapere come sfruttare il meglio di ciascuno 😉