Email marketing: 8 passaggi per creare una campagna di successo (Parte 1)

Il Marketing via email è una delle tattiche più antiche di Marketing onlineTuttavia, oggi è ancora efficace come ieri e sicuramente come continuerà ad essere domani.

Queste campagne tendono ad essere molto convenienti poiché la posta in arrivo è uno dei luoghi con cui l'utente Internet medio ha il maggior contatto e il costo del mailing di massa è molto basso.

In questa serie in due parti analizzeremo brevemente gli 8 passaggi da seguire per creare una campagna di Email Marketing, quindi nei prossimi articoli approfondirò ogni passaggio.

1- Pianificazione strategica: La prima parte di tutto campagna pubblicitaria Tramite le e-mail dovrebbe riguardare la pianificazione degli obiettivi e degli obiettivi da raggiungere.

Quello che dobbiamo chiederci è "perché vogliamo inviare queste email?" Può sembrare una domanda sciocca, ma il resto dei passaggi dipende dalla risposta a quella domanda.

Le e-mail promozionali generalmente hanno obiettivi a breve termine come far visitare all'utente la nostra pagina, scaricare o acquistare un prodotto o servizio.

2- Definisci l'elenco: Il secondo passo è sapere a chi invieremo quell'e-mail, ancora una volta sembra un passaggio stupido ma è davvero molto importante se invieremo questa particolare e-mail alla nostra intera lista di e-mail o solo a persone all'interno di un certo fascia d'età in particolare.

È anche molto importante definire se invieremo questa campagna alla nostra lista esistente o se sarebbe meglio creare una nuova lista attraverso una precedente campagna sui social network o con PPC.

Una cosa molto importante da ricordare quando creiamo una mailing list è che l'utente doveva darci esplicitamente il permesso di aggiungerla alla lista, l'Email Marketing non ha nulla a che fare con lo spam.

Il nostro database deve contenere solo l'email di ogni iscritto, ma avere dati aggiuntivi è molto utile quando si filtra a chi è indirizzata ogni email o per inviare email diverse in base a ciascuna fascia di età e interesse.

Alcuni dati extra molto utili in un database sono: nome, età, sesso, città, paese.

3- Esecuzione creativa: È qui che definiamo se l'e-mail da inviare sarà solo testo o dovrà includere immagini, qualsiasi menu con opzioni extra, ecc.

È anche in questa fase che creiamo il contenuto dell'email, è molto importante conoscere il nostro pubblico e sapere a quale tipo di messaggio risponde meglio, quale formato, quale stile di scrittura e quale tipo di chiamate di azione dovremmo usare per avere la migliore risposta possibile.

Gli unici che possono conoscere bene i nostri abbonati siamo noi e dobbiamo raggiungerlo attraverso test, prove e analisi dei risultati ottenuti dopo ogni spedizione.

4- Personalizza il messaggio: Se c'è qualcosa di cui dovremmo davvero trarre vantaggio con l'email marketing rispetto ad altri mezzi di pubblicità sia online che offline, è la capacità di personalizzare il nostro messaggio su vasta scala.

Da qui anche l'importanza di avere il nostro database segmentato, in modo da poter personalizzare ulteriormente il nostro messaggio e offrire ad ogni iscritto solo ciò a cui è interessato o a cui potrebbe interessare, evitando di dover perdere tempo con servizi o prodotti che non gli interessano.

Qui è dove la prima parte degli 8 passaggi per creare un file campagna di email marketing di successo, domani pubblicherò la seconda parte.