5 modi per mostrare annunci su Google senza utilizzare parole chiave
Sebbene Google sia sinonimo di ricerca, è disponibile un'ampia varietà di annunci che non richiedono l'utilizzo di parole chiave per essere visualizzati. In effetti, Google Ads può essere uno strumento particolarmente potente per gli inserzionisti che desiderano testare diversi tipi di annunci.
Per questo motivo ho compilato diversi formati di pattern che puoi provare senza lasciare Google o andare su altri media digitali. Questi formati sono importanti se desideri espandere la tua strategia pubblicitaria digitale, sfruttando più del semplice utilizzo di parole chiave per segmentare il tuo pubblico.
Annunci display
La rete pubblicitaria display di Google è composta da oltre 2 milioni di siti Web che raggiungono 90% di utenti Internet a livello globale. Gli annunci display sono disponibili in un'ampia varietà di formati, ma per classificarli quando ci riferiamo in particolare agli annunci display stiamo parlando di banner di testo e video. Questi vengono visualizzati su siti come blog, Youtube e app.
La rete pubblicitaria display di Google è molto ampia e offre un'ampia varietà di formati agli inserzionisti, tra cui:
Annunci con immagini animate e non animate.
Annunci per cellulari - HTML AMP
Annunci HTML
Annunci con immagini che si adattano a qualsiasi dispositivo (responsive)
Annunci di testo
Annunci video
Per visualizzare l'elenco delle specifiche dei tuoi annunci, fai clic su Qui.
Gli annunci display possono essere visualizzati in diversi modi. Uno di questi proviene dalle parole chiave, sebbene non sia l'unico. Tieni presente che il targeting basato sulle parole chiave negli annunci display non è lo stesso degli annunci della rete di ricerca.
Gli annunci display non vengono visualizzati come risultato delle ricerche effettuate da un utente, ma vengono visualizzati gradualmente e in base alle altre pagine visitate da un utente. Per questo motivo è utile lavorare con criteri focalizzati su dati demografici, argomenti specifici e relativi interessi e aggiungere a sua volta alcune parole chiave. Un altro aspetto importante di questi annunci è che possono essere segmentati in base alle visite che gli utenti fanno a siti web specifici. A seconda del tipo di obiettivo della campagna che gli inserzionisti hanno, che si tratti di branding o rendimento, possono scegliere tra un'ampia varietà di criteri o alcuni in particolare, al fine di limitare il volume di impressioni e clic.
Allo stesso modo, Google non richiede un budget minimo per una linea guida, che consente agli inserzionisti di sperimentare la propria creatività in tutti i formati e criteri di segmentazione che desiderano.
Annunci video
Gli annunci video vengono visualizzati su YouTube e sulla Rete Display. Gli inserzionisti possono scegliere tra un'ampia varietà di tipi di annunci e formati quando promuovono i loro video su YouTube. Questi includono formati display, annunci in overlay, video ignorabili, video senza saltare e video di 6 secondi o meno (annunci bumper).
Youtube ha una portata di un miliardo di utenti e offre un'ampia varietà di opzioni di targeting dalla piattaforma pubblicitaria di Google.
Youtube consente anche il targeting per dati demografici, interessi, affinità con altri segmenti di pubblico o argomenti specifici, eventi dal vivo, segmenti di pubblico per il remarketing, canali, parole chiave e dispositivi.
Sebbene il targeting per parole chiave sia disponibile per YouTube, non è essenziale per raggiungere il tuo pubblico. L'aggiunta di parole chiave alla segmentazione su YouTube può contribuire a ridurre il volume delle impressioni. Per questo motivo, questa è una tattica che dovrebbe essere attentamente monitorata in quanto applicata male può ridurre il rendimento della tua campagna.
Annunci di Google Shopping
Il targeting della campagna di Google Shopping si basa sulle immagini dei prodotti piuttosto che sulle parole chiave. In effetti, sono l'unico formato che incorpora immagini nei risultati dei motori di ricerca.
In questo formato, gli inserzionisti possono evidenziare un aspetto chiave di un prodotto specifico in un annuncio di Google Shopping come: la foto, il titolo, il prezzo, il nome dell'attività, i commenti sul prodotto e molto altro.
Gli annunci di Google Shopping sono alimentati dall'inventario dei prodotti del commerciante che fa l'annuncio, da mostrare nei risultati di ricerca di Google. Questi annunci sono dinamici e mostrano all'utente solo i prodotti pertinenti alla sua ricerca e basati sulle azioni dell'inserzionista. In questi annunci la rilevanza delle parole chiave è inferiore a causa dell'importanza delle scorte e delle immagini dell'inserzionista. I tre tipi principali di annunci sono:
Annunci di prodotto: Questi vengono creati utilizzando le scorte disponibili del commerciante. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore del motore di ricerca o nella pagina dei risultati di Google Shopping.
Annunci catalogo per traffico commerciante: Utilizzano le informazioni di borsa dell'inserzionista e le visualizzano attraverso la piattaforma di annunci display, indirizzando il traffico verso le attività fisiche.
Annunci vetrina Shopping: Questi consentono ai commercianti di raggruppare prodotti simili e visualizzarli uno accanto all'altro nei risultati di ricerca.
Le campagne di Google Shopping vengono create all'interno dell'interfaccia di Google Ads, tuttavia è necessario che i commercianti creino un profilo nel file Google Merchant Center per caricare la tua scheda di prodotto.
Annunci nelle app
Google ha un formato speciale per gli inserzionisti che desiderano fare pubblicità per acquisti e download in-app.
Gli annunci per app possono essere eseguiti su Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob e altri risultati. Gli annunci in-app contengono un pulsante "Installa" che quando l'utente fa clic viene reindirizzato alla pagina dell'app store.
Segmenti di pubblico per il remarketing - Annunci personalizzati
Gli annunci di remarketing personalizzati sono un ottimo strumento per gli inserzionisti per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Questi non sono specifici per un particolare tipo di campagna e possono essere applicati in quasi tutti i tipi di categorie, ad eccezione delle scommesse e dell'assistenza sanitaria.
Le campagne di remarketing sono un modo per mostrare i tuoi annunci su siti Web o applicazioni di terze parti, a quegli utenti che hanno precedentemente visitato la tua pagina. Le strategie di remarketing sono più dinamiche e personalizzate delle parole chiave. Consentono agli inserzionisti di mostrare annunci con prodotti o servizi specifici in base alle pagine visitate dall'utente. Allo stesso modo, gli annunci di remarketing video vengono mostrati su Google e sulla Rete Display a coloro che hanno interagito con i video di un inserzionista su YouTube.
Google consente inoltre agli inserzionisti di caricare database per alimentare i propri elenchi per il remarketing in base alle informazioni interne dei clienti. Questa informazione sarà utile solo se gli utenti caricati in tale elenco navigano dopo aver effettuato l'accesso con il proprio account Google. Questo tipo di segmentazione ti consente di raggiungere quei clienti o potenziali consumatori che hanno precedentemente mostrato interesse per la tua azienda.
Il targeting per pubblico offre una forma di pubblicità personalizzata che consente agli inserzionisti di creare annunci specifici per un gruppo specifico di clienti. Gli elenchi dei segmenti di pubblico vengono configurati da Google Ads come "elenchi per il remarketing" e vengono assegnati a livello di "campagna". Gli inserzionisti possono anche aumentare la copertura dei loro annunci con il relativo targeting per interesse. Ciò consente loro di avere un'esposizione degli annunci in video, sulla Rete Display o nella pagina dei risultati di ricerca in base agli interessi, alle abitudini e alle intenzioni degli utenti o ai loro dati di navigazione.
Spero che nelle tue prossime campagne potrai sfruttare questi strumenti per raggiungere i tuoi utenti senza fare affidamento esclusivamente sull'utilizzo di parole chiave. Se vuoi che approfondisca di più un argomento, scrivilo nei commenti.
