Facebook lancia annunci di ricerca all'interno del social network
Gli annunci saranno disponibili sul portale delle notizie della piattaforma e sui risultati del Marketplace.
Dopo quasi un anno di test degli annunci nella sezione news e nel Marketplace, Facebook sta aprendo spazi pubblicitari all'interno del suo motore di ricerca in modo generale per tutti i suoi inserzionisti. Gli annunci verranno visualizzati nei risultati di ricerca per scopi commerciali, come i beni di consumo o quelli collegati a un negozio online. Questi annunci basati sui termini di ricerca sono attualmente disponibili solo nella versione per cellulari.
Da Facebook assicurano che il motivo per cui hanno deciso di espandere questi spazi pubblicitari relativi alle parole chiave all'interno del motore di ricerca è perché i test hanno mostrato buoni risultati per quegli inserzionisti che lo hanno implementato.
Affinché gli annunci vengano visualizzati nella sezione dei risultati di ricerca, gli inserzionisti possono scegliere l'opzione automatica, in cui i loro annunci verranno visualizzati in base al luogo più ottimale determinato dalla piattaforma, oppure scegliere in particolare la posizione dei "Risultati di ricerca". Queste opzioni possono essere trovate quando si imposta la campagna dalla piattaforma pubblicitaria di Facebook. È importante tenere presente che per attivare questa opzione devono essere attivate anche le inserzioni nella sezione news di Facebook in modo che possano essere visualizzate.
Il targeting per gli annunci nel motore di ricerca di Facebook si basa sui parametri che l'inserzionista ha scelto per il pubblico scelto, oltre alla pertinenza dei termini di ricerca. A differenza di piattaforme come Google Ads, le parole chiave sono determinate da Facebook ma non dall'inserzionista e tengono conto di una combinazione di caratteristiche dell'annuncio come il testo, il tipo di prodotto, il titolo, la descrizione e la sua categoria.
Perché è importante?
Il posizionamento degli annunci di Facebook nei risultati di ricerca è un ottimo strumento per qualsiasi inserzionista che esegue campagne o campagne di vendita di prodotti incentrati su un obiettivo di conversione. Aprendo questo posizionamento di annunci a più aziende, la piattaforma offre accesso diretto agli utenti che stanno attivamente cercando un prodotto o un servizio su Facebook.
Poiché gli spazi pubblicitari di Facebook stanno diventando sempre più saturi di annunci, avere nuove opzioni come i risultati di ricerca offre agli inserzionisti un vantaggio consentendo loro di pubblicare in aree della piattaforma non ancora sfruttate dai loro concorrenti.
Ricorda che la cosa più importante quando pianifichi i tuoi annunci è determinare qual è l'obiettivo della tua campagna. Sulla base di ciò, puoi determinare se l'individuazione dei tuoi pezzi nella sezione di ricerca concorda con i risultati che speri di ottenere. Ecco perché ti consiglio di tenere conto dell'esistenza di questi nuovi punti di esposizione degli annunci e di utilizzarli solo se sono in accordo con la tua strategia.
