Facebook annuncia che l'uso dell'ottimizzazione del budget della campagna non è più obbligatorio

Storicamente, i budget giornalieri venivano inseriti a livello di set di annunci di Facebook Ads. Tuttavia, la creazione di questa Campaign Budget Optimization, o CBO per il suo acronimo in inglese (Campaign Budget Optimization), cerca di spostare l'allocazione del budget al livello principale della campagna, che consente alla piattaforma di distribuire l'investimento tra i set di annunci esistenti .

I set di annunci possono avere un limite di spesa per limitare l'importo del budget che ti viene distribuito.

Perché l'implementazione del CBO è ora facoltativa?

Come accade dopo ogni pubblicità, ci sono sentimenti contrastanti all'interno degli inserzionisti, poiché alcuni hanno realizzato un profitto e altri no. Sebbene gli utenti non esprimessero antipatia per l'idea di utilizzare il CBO, il fatto che fosse obbligatorio non era del tutto ben percepito da molti.

Questo è stato il motivo per cui la scadenza obbligatoria per questa versione è stata ripetutamente posticipata, poiché questa modifica rappresentava un problema per alcuni utenti della piattaforma pubblicitaria.

Quando funziona e quando no?

Con il passare del tempo, abbiamo visto che l'ottimizzazione o CBO è diventata più stabile e ha una performance migliore nella ricerca del traffico. È così che questo strumento è diventato una buona opzione per diversificare le fonti di utenti che entrano nella canalizzazione di conversione.

Allo stesso modo, dal punto di vista dei proprietari di negozi online, il CBO è stato un buon strumento per il budget senza dover presumere o indovinare quale pubblico avrà prestazioni migliori.

Questo cambiamento ha anche il suo lato negativo, poiché nella stagione delle offerte gli inserzionisti applicano strategie di offerta per arrivare dove i tuoi concorrenti non lo fanno. In effetti, a volte puoi ottenere risultati migliori da un pubblico quando ci lavori individualmente. Per questo motivo, molti specialisti della piattaforma hanno scoperto che questa modifica funziona bene per i negozi online, ma non per altri tipi di siti.

Il fatto che Facebook abbia fatto un passo indietro nell'attuazione obbligatoria del CBO è un segno che tale ottimizzazione del budget non funziona in tutti i casi. Sebbene in teoria questo cambiamento abbia molto senso, sembra che nella pratica degli acquirenti di media non funzioni affatto.

Al momento della stesura di questo articolo, non è stata rilasciata alcuna dichiarazione ufficiale da parte di Facebook Ads sull'uso del CBO, tuttavia, nel caso in cui tu abbia una domanda specifica su uno qualsiasi dei tuoi account, i rappresentanti della piattaforma saranno in grado di informarti in merito la questione.