Google AdWords: come funziona lo Strumento per ottimizzare le conversioni

Alcuni argomenti che mi hanno interessato molto ultimamente sono il Data Mining, l'euristica, il recupero delle informazioni e la statistica in generale. Vedere come, grazie ai dati passati, il comportamento futuro di praticamente qualsiasi cosa può essere previsto è qualcosa di cui sono appassionato.

Se c'è un'azienda che gestisce questi concetti meglio di chiunque altro e li applica a cose pratiche, quell'azienda è Google e Adwords ne è un ottimo esempio con il suo ottimizzatore di conversione.

Che cos'è lo Strumento per ottimizzare le conversioni?

È un'opzione che viene abilitata in una campagna una volta che soddisfa determinati requisiti di cronologia, ciò che fa questa opzione è che possiamo definire un prezzo obiettivo per ogni conversione (registrazione, vendita, ecc.) E il sistema AdWords si occupa di aggiustare le nostre offerte per clic, posizioni degli annunci, ecc. per avere una maggiore visibilità nelle ricerche o nelle località che determini hanno maggiori possibilità di essere una conversione.

Fondamentalmente ci permette di dire: Hey Google! Questo è inutile se ad ogni vendita ottengo più di $X! », quindi il sistema fa uno "sforzo" per raggiungere l'obiettivo che ci siamo prefissati.

Sembra fantastico, ma di cosa ho bisogno per abilitare lo Strumento per ottimizzare le conversioni?

Prima di tutto, avere attivato il monitoraggio delle conversioni, altrimenti non ci sono conversioni da ottimizzare, abbastanza logico ... giusto? Questa è la prima cosa che chiedo ai miei nuovi clienti di installare il codice di conversione fornito da Google Adwords sulle pagine di destinazione della campagna, in questo modo possiamo controllare ciò che è realmente passato.

Abbiamo anche bisogno di una quantità minima di dati in modo che il sistema sia in grado di prevedere il possibile comportamento futuro della campagna, Google suggerisce almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni e un tasso di conversione stabile negli ultimi giorni.

Rispetto tutto questo e lacrima di emozione, dove lo abilito?

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni può essere abilitato nella scheda "Impostazioni" della campagna e poi andando su "Offerte e budget", fare clic su "Opzione offerta", scegliamo "Priorità conversioni", scegliamo il CPA che vogliamo pagare e voilà.

Funziona per magia?

No, funziona su qualcosa di un po 'più incredibile che far sparire un elefante, statistica avanzata. È proprio per questo motivo e per la natura dinamica del sistema che non è possibile garantire che lo Strumento per ottimizzare le conversioni raggiunga sempre il nostro obiettivo.

Tra le diverse variabili che abbiamo la nostra concorrenza, le modifiche che potremmo aver apportato ai nostri annunci, l'efficacia della nostra pagina di destinazione, ecc. Quindi il CPA effettivo potrebbe essere superiore o inferiore al nostro obiettivo proposto, questo può cambiare da un giorno all'altro, da qui anche l'importanza di analizzare periodicamente le campagne.

Nella mia esperienza personale, lo Strumento per ottimizzare le conversioni è uno strumento che, ben utilizzato, può cambiare totalmente il corso di una campagna, ottenendo più conversioni a un costo inferiore.