Google lanza Ads Creative Studio para personalizar anuncios gráficos y de video

La nueva función tiene como objetivo permitir a los anunciantes cambiar dinámicamente los anuncios dirigidos a múltiples audiencias y datos demográficos.

Google ha anunciado una nueva forma de crear anuncios. Ads Creative Studio (ACS por su sigla en inglés) se lanzó oficialmente después de una versión beta el año pasado y ahora está disponible a nivel mundial. 

• La personalización de anuncios es posible: En el ACS, los anunciantes o los creadores pueden crear varias versiones de un solo anuncio de visualización o video. Los anuncios se pueden personalizar para diferentes audiencias, ubicaciones, idiomas o contextos. Ads Creative Studio aparece como un destino para que los profesionales creativos y de medios hagan anuncios más efectivos a escala.

• Cómo funciona: Para realizar los cambios, los creadores seleccionan los cambios que desean realizar y proporcionan las diferentes versiones de ese elemento en particular según las reglas que establezca. La función ahora está disponible para video y pronto también se lanzará para visualización. Algunas de las cosas que podrás lograr serán aumentar la relevancia con anuncios personalizados, facilitar y optimizar el trabajo diario, y mejorar la eficacia y eficiencia creativa. 

• Flujos de trabajo fluidos: Google ahora permite a los anunciantes exportar imágenes de la biblioteca de activos de ACS a la biblioteca de activos de Google Ads de cualquier cuenta vinculada. Esto significa que cuando estés ensamblando creatividades para campañas de Display o Performance Max, podrás encontrar fácilmente las imágenes que deseas usar. 

Otra característica recientemente lanzada es la capacidad de conectar la cuenta de ACS a Campaign Manager 360. Anteriormente, el ACS estaba disponible para los anunciantes en versión beta, pero a partir de ahora está disponible para que todos carguen, administren y exporten creatividades HTML5. Según Google, las exportaciones de videos también estarán disponibles «pronto».

• Primeras pruebas y resultados: La función estaba disponible para PepsiCo, que quería usarla para llegar al público en diferentes contextos, como fiestas en casas, barbacoas y eventos deportivos. El equipo creativo de PepsiCo usó ACS para personalizar sus anuncios para las audiencias relevantes y descubrió que los resultados eran más fluidos y eficientes y, con una sola herramienta, el equipo pudo estandarizar los procesos en todas las funciones. Sin embargo, PepsiCo y Google no compartieron números o estadísticas específicas relacionadas con el rendimiento.

General Motors South America quería aumentar el reconocimiento de marca del modelo Cruze 5. La marca decidió personalizar más allá de lo básico y necesitaba producir 14 anuncios únicos sin sacrificar tiempo, presupuesto o recursos. Con Ads Creative Studio, la marca redujo los costos en un 30 % y la campaña experimentó un aumento del 56 % en las búsquedas de Google de «Chevrolet Cruze» y una reducción en el costo por vista del 32 % en comparación con el punto de referencia de la industria.

Obtené más información sobre Ads Creative Studio leyendo el artículo de Google Qui.

• Por qué nos importa: ACS será una característica interesante para que la prueben los anunciantes. Si ejecutas campañas dirigidas a múltiples audiencias, el ACS parece una herramienta útil para administrar y realizar cambios dinámicos rápidamente en los anuncios de video cuando intentas llegar a múltiples grupos demográficos, sin crear campañas o tipos de anuncios adicionales.