L'errore tipico della società Internet per la prima volta: non avere obiettivi

Immagina la scena seguente di quando il telefono squilla in un ufficio e ha luogo la successiva conversazione (ovviamente la conversazione viene abbreviata e vengono saltati un paio di incontri con il cliente, ma riassume l'idea su cui si andrà a concentrare l'articolo) :

- Ciao, la nostra azienda è interessata ad avere un proprio sito web

- Perfetto signore, hai deciso quale piano vuoi?

- Sì, vogliamo il piano "A".

- Molto bene, inviami il contenuto che desideri includere per le sezioni "Home", "L'azienda", "I nostri servizi" e "Contatti" e la pagina sarà completata in 2 o 3 settimane.

- Grazie mille, le informazioni verranno inviate a breve.

- Arrivederci, buona giornata.

Non ci sarebbe niente di sbagliato in questa scena se accadesse come una sorta di aneddoto con una nostalgia affettuosa che ricorda come erano gli affari mentre prendevano un caffè con i colleghi dall'ufficio e ridevano, qualcosa come quando si ricorda il leggendario Super Nintendo, VHS o un innocente amore dal passato.

MA la cosa brutta è che questa scena si verifica per molte aziende a metà del 2009 e non pensano di farci nulla nel 2010 e questo non è qualcosa di corrispondente, come direbbe mia madre: "A questo punto del campionato".

"Avere un sito web" non è più nuovo come lo era alla fine degli anni '90 o anche per molti mercati all'inizio degli anni 2000 ed è quasi inutile di per sé, molte volte mi sono visto davanti a scene desolate come gettare un bicchiere d'acqua in mare e la sensazione di impotenza è terribile.

Il problema è la mancanza di un piano a breve, medio e lungo termine, un piano che assicuri il ritorno sull'investimento per il cliente e non il semplice lancio di un sito o di un blog in aria senza alcun obiettivo.

È qui che entra in azione il marketer online per guidare il clientePer molti progetti possono essere sufficienti i social media, per altri un sito base e un PPC e in alcuni casi è necessario trovare modi per generare contenuti su base costante, un solido piano SEO e complementare con vari altri mezzi.

Ogni progetto è diverso e attualmente esistono diversi canali e mezzi per soddisfare diversi tipi di esigenze e obiettivi.

La cosa più importante è proprio questo, fissare obiettivi specifici e poi stabilire i passi da seguire per realizzarli, Ho capito che è uno standard per le aziende che stanno appena muovendo i primi passi su Internet per vedere l'obiettivo di avere un sito web, un blog o un account sui social network per "essere presenti".

Ma quelli non sono obiettivi in sé, ma mezzi e modi per raggiungere gli obiettivi reali.

Lanciare qualcosa senza obiettivi concreti e poi cercare di plasmare gli obiettivi al volo comporta generalmente una riprogettazione di fondamentalmente ogni aspetto della campagna., che è sempre caotico e porta ad un inutile doppio investimento da parte dell'azienda che non si spiega perché abbiano speso così tanti soldi senza vedere comunque un solo centesimo restituito.

Ho già visto molte aziende fallire su Internet e altre destinate a fallire online sin dall'inizio solo per mancanza di conoscenza a chi rivolgersi e una conoscenza di base di tutto ciò che riguarda la promozione di prodotti o servizi su Internet.

Quello che odio di più è che una persona o un'azienda incolpi Internet per il proprio fallimento online o si arrenda prima di iniziare effettivamente a farlo bene.

Vivo di Internet e molte delle cose significative della mia vita sono successe grazie ad esso ... se scherzano con Internet, scherzano con me.

Ecco perché ho intenzione di iniziare a parlare di quell'argomento sul mio blog e perché no? Forse presto lancerà un corso di orientamento per imprenditori che vogliono iniziare su Internet.

Tutti commettiamo o commettiamo errori, l'importante è saper cadere 7 volte e rialzarsi 8, imparare da ogni errore e sfruttare davvero quella conoscenza acquisita attraverso l'esperienza.