Ottimizzazione della pagina di destinazione: test di congruenza
In uno degli ultimi articoli pubblicati sull'ottimizzazione della pagina di destinazione pubblicati su Unbounce.com, intitolato: 6 cose che faccio alle mie pagine di destinazione quando i miei tassi di conversione fanno schifo, Oli Gardner ha presentato il test di congruenza della campagna che utilizza per allineare tutti gli elementi di una Landing Page con l'obiettivo principale della campagna di Marketing.
L'idea di questo Test è identificare tutti gli elementi di una Landing Page e assegnare un punteggio in base a quanto sono allineati con l'obiettivo principale della campagna.
Passaggi per il test di congruenza della campagna
- Stabilisci l'obiettivo della campagna. È importante notare che dovrebbe esserci un solo obiettivo, come scaricare un eBook.
- Crea un documento che elenchi ciascuno degli elementi della pagina di destinazione Scrivi il testo dell'elemento accanto al nome. Se l'elemento è un'immagine o un video, devi scrivere ciò che si vede osservando l'elemento. Nel caso del video, il contenuto del video non deve essere scritto, ma la prima impressione di ciò che un utente vedrebbe all'apertura della Landing Page
- A ogni elemento dovrebbe essere assegnato un valore in base a quanto è strettamente allineato con l'obiettivo della campagna. 0: non allineato con l'obiettivo della campagna. 1: Scarsamente allineato con il target.2: Completamente allineato con il target.
- Pubblica il punteggio della pagina di destinazione. Se la nostra pagina di destinazione ha 12 elementi, il punteggio massimo è 24
- Riscrivi o rimuovi qualsiasi elemento con un punteggio di 0 o 1.
- Ripeti fino a quando i 100% degli elementi della pagina di destinazione non sono completamente allineati con l'obiettivo di marketing.
Quindi l'articolo offre un buon esempio di come eseguire il test di congruenza, basato sulla seguente immagine:
L'obiettivo principale di questa Landing Page è scaricare un'indagine svolta dall'azienda.
Vediamo un elenco dei suoi elementi:
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Il punteggio della pagina di destinazione è pessimo (4/24), principalmente perché nessun elemento parla dell'obiettivo principale della campagna, che consiste nel scaricare un'indagine.
Il problema principale è che la Landing Page parla molto dell'azienda e del prodotto che sta cercando di vendere, perdendo di vista l'obiettivo principale da raggiungere con essa.
L'esecuzione di un test di congruenza è molto utile per identificare gli elementi con cui potremmo sperimentare per cercare di ottimizzare il tasso di conversione delle nostre campagne.
