Potenzia le tue campagne di annunci Facebook per ottenere i migliori risultati

La popolarità di Facebook Ads ha bisogno di poche spiegazioni in quanto è la piattaforma pubblicitaria di social network più utilizzato del mondo. Oltre ad avere un'enorme base di utenti con cui comunicare, questa piattaforma ti consente, come inserzionista, di promuovere le pubblicazioni in modo che siano viste dalle persone giuste. 

Usare correttamente gli annunci di Facebook può aiutarti a generare una comunicazione molto efficace. Tuttavia, ci sono molte variabili che devi tenere in considerazione quando imposti le tue campagne, quindi questa guida ti aiuterà sicuramente. 

Determina il tuo obiettivo

Per progettare correttamente una campagna su Facebook o altrove, la prima cosa che devi determinare è cosa vuoi ottenere con i tuoi annunci. Rispondere a questa domanda prima di immergersi nel processo creativo è fondamentale per sapere quale annuncio creare. Il tuo obiettivo è la pietra angolare dell'intero piano. Ciò significa che non è semplicemente un ideale ma deve generare un indicatore di performance per misurare il livello di successo della tua azione. 

Se non sei sicuro di quale sia il tuo obiettivo, ti presento i seguenti esempi da considerare:

• Genera nuovi contatti.
• Aumenta il traffico del tuo sito web.
• Aumenta la partecipazione a un evento specifico.
• Migliora i livelli di partecipazione della tua pagina Facebook.
• Aumenta la portata dei tuoi contenuti su Facebook. 

Ad esempio, se il tuo prodotto è un'applicazione mobile e desideri generare download, probabilmente vorrai impostare un obiettivo di un certo numero di download al mese, per lavorare verso questo obiettivo. Tieni presente che ci sono molti fattori che accompagnano la scelta di un obiettivo, come il budget guida, quanto bene il tuo prodotto risolve un bisogno rispetto ad altri, quanto è competitivo il mercato e molti altri. 

Crea il tuo annuncio

In generale, ci sono due modi per creare annunci Facebook: da un post esistente o creando un nuovo post.

• Pubblicazione esistente: Quando crei un annuncio da una pubblicazione che si trova sul tuo profilo, è molto probabile che gli utenti eseguano alcune interazioni come dare "Mi piace", commentare una pubblicazione, ecc. Pertanto, questo tipo di campagna viene utilizzato quando desideri generare movimento sulla tua pagina. Per creare questo tipo di annuncio devi inserire il tuo amministratore e scegliere l'opzione "Usa un post esistente".

• Nuovo annuncio: In questo tipo di annuncio, puoi scegliere le specifiche grafiche del tuo pezzo, che sia in formato video, immagine o una combinazione di entrambi. Tieni presente che per ottimizzare la qualità del tuo annuncio dovrai adattare il tuo pezzo alle specifiche della piattaforma. 

Se stai creando il tuo annuncio da zero, ti consiglio di prestare particolare attenzione alla creatività del tuo pezzo, poiché da un ottimo design puoi avere risultati migliori nelle tue campagne.

Inizia la tua campagna

Una volta deciso il tuo obiettivo, puoi iniziare a creare la tua campagna pubblicitaria su Facebook. 

Quando crei il tuo annuncio, ti verrà presentato un elenco con un totale di 15 obiettivi, contenuti in tre categorie principali:

• Consapevolezza: questo obiettivo viene utilizzato per generare interesse per un determinato prodotto o servizio. 
• Considerazione: gli annunci creati per questo scopo cercano di indurre le persone a cercare ulteriori dettagli o informazioni sulla tua attività. 
• Conversione: è l'obiettivo che cerca principalmente di generare un'azione nel consumatore, sia questo un acquisto, compilare un modulo, ecc.

Dato che hai stabilito in precedenza quale risultato vuoi ottenere, definire il tuo obiettivo sulla piattaforma dovrebbe essere più facile ora. 

Crea il tuo pubblico ideale

Il successo della tua campagna pubblicitaria dipende da questo passaggio. La piattaforma pubblicitaria di Facebook ti consente di concentrare i tuoi sforzi di comunicazione su un pubblico particolare, il che significa che puoi parlare con gli utenti più interessati alla tua attività. Questa segmentazione del tuo pubblico ti consente di ottenere il massimo dal tuo investimento poiché non stai utilizzando il tuo budget per i clienti che non sono interessati alla tua offerta. 

Per avere un'idea di quanto puoi restringere il tuo pubblico di destinazione, ecco alcune delle variabili demografiche più comuni per parlare con il tuo utente ideale:

• Posizione
• Età
• Genere
• Le lingue
• Interessi
• Comportamenti
• Connessioni

Con la variabile "location" puoi segmentare i tuoi annunci in un'area geografica specifica o selezionare un indirizzo e contrassegnare l'ambito della tua pubblicazione lì. Ciò ti consente di parlare con gli utenti vicini a un'attività commerciale. Allo stesso modo, l'opzione "interessi" ti consente di indirizzare le persone in base alla loro attività su Facebook, alle pagine che le hanno interessate, ai loro interessi e così via. Infine, i "comportamenti" si concentrano sull'intenzione degli utenti e le "connessioni" ti permettono di scegliere se mostrare i tuoi annunci agli utenti collegati alla tua pagina oa tutti in generale. 

Definisci se eseguire o meno il retargeting

Se vuoi parlare con gli utenti più interessati alla tua offerta, è meglio mostrare gli annunci a coloro che hanno visitato il tuo sito web. Per questo devi installare il pixel di Facebook in quanto ciò ti consente di espandere la tua gamma di strumenti per generare la conversione che ti aspetti. 

Utilizzare il retargeting su quegli utenti che hanno mostrato interesse per la tua attività può essere una strategia molto efficace. Questo perché piccoli suggerimenti, come un'offerta dell'ultimo minuto o un promemoria, possono facilmente trasformare questi potenziali clienti in clienti. È qui che entra in gioco Facebook con i suoi annunci, che verranno mostrati all'utente una volta che visiterà le tue pagine e non eseguirà l'azione prevista. 

Con il retargeting puoi approfondire la configurazione del tuo pubblico personalizzato. Ad esempio, puoi segmentare i visitatori del tuo sito in base alle azioni che hanno intrapreso, alle pagine che hanno visitato e al tempo di permanenza. Un classico esempio è l'individuazione di persone che hanno aggiunto un prodotto al carrello ma non hanno completato il processo di acquisto e quindi mostrare loro un messaggio speciale. 

Determina il tuo budget

La scelta del budget è il passo successivo. A volte decidere qual è il giusto importo di investimento può creare confusione, soprattutto se la campagna che stai creando è nuova. Per questo motivo, è consigliabile fare test con un budget basso e aumentare gradualmente se i risultati sono quelli attesi. 

Quando imposti il budget hai le seguenti due opzioni:

Spesa giornaliera: questo sarà l'investimento medio che la piattaforma effettuerà ogni giorno nel tuo annuncio. 

Spesa totale: questa scelta ti consente di determinare dall'inizio della tua campagna l'importo massimo che desideri spendere per questo annuncio. 

Misura e regola

Il tuo annuncio potrebbe essere in circolazione ed essere visto dal tuo pubblico di destinazione, ma questo è solo l'inizio del lavoro. Misurare il successo delle tue campagne è essenziale poiché se il rendimento che ti aspetti non si sta verificando, devi apportare le modifiche appropriate e vedere come si evolve la tua campagna con questi cambiamenti. Continua a misurare e regolare il più possibile in modo che da queste misurazioni puoi ottenere il miglior risultato dai tuoi annunci di Facebook.