Google Adwords: struttura della campagna
La corretta strutturazione delle campagne di un account Google Adwords può essere la differenza tra una campagna di successo e un clamoroso fallimentoNon esiste proprio un modo "corretto" di strutturare le campagne, ma tutto dipende dalle vostre esigenze e dai vostri obiettivi, dipende anche dal vostro stile di gestione.
Un requisito fondamentale per poter strutturare correttamente le campagne è conoscere tutte le possibilità offerte dai vari elementi che le compongono, sia "On-Account" (campagne, gruppi di annunci, parole chiave, annunci) e "Off-Account" (pagine di destinazione, test A / B, ecc.)
Gli obiettivi di una buona strutturazione della campagna sono:
1) Flessibilità
La struttura delle campagne di un account Adwords deve essere progettata in termini di fornire un'amministrazione flessibile, ovvero deve fornire facilità e agilità quando si apportano modifiche specifiche e / o massicce alle campagne.
2) Facilità di analisi
Una buona struttura della campagna dovrebbe facilitare l'interpretazione dei risultati, strutturando le campagne secondo diversi criteri quali: obiettivi generali, reti (di ricerca o display), targeting geografico, ecc. puoi analizzare il rendimento delle tue campagne con una semplice rapida occhiata, lasciando i report più avanzati solo per un'analisi approfondita.
3) Ottimizzazione degli investimenti
La flessibilità di amministrazione e la facilità di analisi si traducono in un migliore utilizzo dell'investimento destinato alle campagne, ad esempio le campagne possono essere segmentate in base alle performance dei prodotti offerti dal cliente, riuscendo così ad investire il più possibile di il budget nelle parole chiave e negli annunci che ottengono i migliori risultati.
Campagne ben strutturate consentono una facile ottimizzazione del budget totale per AdWords.
Non esiste un unico modo per strutturare correttamente le campagne, né esistono formule fisse, ma la prossima volta che devi lanciare una campagna per un cliente assicurati che soddisfi gli obiettivi precedenti 😉
