3 Suggerimenti per il test di divisione
I tre passaggi fondamentali del marketing sono: provare qualcosa, analizzare i risultati e ottimizzare per ripetere nuovamente i passaggi. Lo split test o test A / B è uno dei metodi che ci aiuta a ottimizzare le nostre campagne.
Ho già visto quante aziende commettono l'errore di basare i loro siti web, campagne, ecc. nel gusto personale dei manager e un paio di regole base della progettazione grafica, arrivare a commettere atrocità in termini di ottimizzazione della conversione solo per capricci.
L'importante è raggiungere gli obiettivi che ci siamo prefissati e per questo è necessario verificare in pratica diversi messaggi o stili per vedere quali hanno la risposta migliore.
Come suggerisce il nome, questa tecnica chiamata anche test A / B consiste nel testare diverse versioni di, ad esempio, un annuncio, un banner, una pagina web, ecc. per vedere quali hanno il miglior CTR, il maggior potenziale di conversione e la migliore risposta generale sul mercato.
Nel marketing online, lo Split Testing è molto facile da eseguire e analizzare i risultati ottenuti con ogni versione dell'annuncio, confrontandolo con la pubblicità offline, quindi abbiamo un grandissimo vantaggio per ottimizzare le nostre campagne su Internet.
3 suggerimenti per lo split test
1) Ottimizza i tuoi titoli: Il titolo di una landing page è probabilmente il fattore più importante, un buon titolo fa la differenza tra continuare a leggere la pagina o abbandonarla, quindi trovare il titolo che ha la risposta migliore fa variare drasticamente il tasso di conversione.
2) Ottimizza il primo paragrafo: La pazienza praticamente non esiste più e su internet molto meno gli utenti tendono a leggere un po 'del primo paragrafo per vedere se c'è qualcosa di utile e poi scansionano il resto della pagina con gli occhi nel caso trovino qualcosa che attiri la loro attenzione .
Il tuo pubblico preferisce un paragrafo completo o un elenco che in 2 o 3 elementi spiega di cosa tratta il tuo prodotto / servizio? Avere la risposta a questa domanda può fare la differenza che cambia la direzione della campagna.
3) Ottimizza i moduli: Se è fondamentale per la nostra campagna che gli abbonamenti alle newsletter o ai contatti vengano effettuati tramite moduli, allora dobbiamo provare vari tipi di moduli.
Anche se sembra incredibile, anche piccoli cambiamenti nel numero di campi o nella dimensione del pulsante di invio fanno grandi differenze.
Una risorsa ECCELLENTE per saperne di più sullo Split Testing è Quale prova ha vinto da Anne Holland, dove ogni settimana vengono analizzati casi reali per vedere quali differenze tra un annuncio e un altro o tra due pagine di destinazione hanno ottenuto risultati migliori in una campagna e perché.
Consiglio di dare un'occhiata a quella pagina ogni settimana, impari molto e tra l'altro è molto divertente mettere alla prova le tue abilità nel marketing online votando per quale versione dell'annuncio pensiamo abbia vinto il test.
