Supermetrics: Instagram Insights Connector

È molto difficile negare l'impatto di Instagram, ha superato il miliardo di utenti attivi e ha più di cinque milioni di inserzionisti mensili. Anche a seconda del tipo di marchio, prodotto o servizio, Instagram potrebbe essere un canale che genera molte più entrate rispetto a Facebook.

Per ottenere il massimo da Instagram, è importante avere un facile accesso alle informazioni da Instagram Insights e quindi essere in grado di trovare le informazioni chiave per generare ottimizzazioni.

È per questo motivo che volevo dirtelo adesso Supermetria ha lanciato il connettore Instagram Insights per Fogli Google Y Google Data Studio.

Per accedere a questa piattaforma, è necessario avere un profilo aziendale Instagram, che è collegato a una pagina Facebook e devi essere un amministratore di quella pagina

I vantaggi del connettore Instagram Insights di Supermetrics

Ottieni una panoramica delle prestazioni in pochi clic

Facilita notevolmente l'analisi in modo che sia molto più veloce rispetto alla piattaforma nativa di Instagram. Con questo connettore puoi estrarre i dati di cui hai bisogno in pochi clic. Non è necessario passare da una scheda all'altra all'interno dell'applicazione per vedere un grande screenshot del pubblico, le prestazioni dei contenuti o l'attività del profilo. Tutte queste metriche saranno visibili in un'unica dashboard.

Vai oltre la visualizzazione predefinita dell'app

Puoi visualizzare le informazioni con diversi tipi di grafici in Fogli Google o Google Data Studio Come mostrato nell'immagine. Ciò rende la presentazione dei nostri dati molto più dinamica

Memorizza le informazioni storiche in fogli di calcolo

Instagram Insights ti consente di visualizzare e ottenere informazioni dagli ultimi due anni. Tuttavia, come ho discusso in altri post, esaminare le informazioni storiche è la chiave per l'analisi delle tendenze. Con questo connettore, tutti i dati che abbiamo possono essere memorizzati nei fogli di lavoro di Google. Possiamo selezionare l'opzione "combina risultati nuovi e vecchi" che è disponibile nella sezione "opzioni" della barra laterale.

Ora che abbiamo visto le possibilità di questo nuovo connettore Supermetrics, diamo un'occhiata al tipo di report che possiamo creare utilizzando questi dati.

Caso # 1: monitora l'attività del nostro profilo

L'intestazione del profilo Instagram è molto importante poiché è la prima cosa che gli utenti vedono quando arrivano al nostro account. I pulsanti di invito all'azione si trovano sotto la biografia, dove i visitatori possono inviare e-mail alla tua attività, ottenere indicazioni stradali o chiamare.

Monitorando queste azioni possiamo vedere qual è il miglior canale di contatto per la tua azienda. Ad esempio, se gli utenti cercano spesso l'indirizzo del tuo locale o ufficio, probabilmente devi controllare l'aspetto del tuo profilo su Google My Business e mantenere aggiornate le informazioni.

Chiamano più spesso? In questo caso, potrebbe essere utile vedere il volume di lavoro svolto dagli agenti del servizio clienti e valutare se è necessario aumentare il numero di persone che si occupano del volume delle chiamate.

Caso # 2: analisi del contenuto e dell'audience

Instagram ha lanciato più formati di contenuto nell'ultimo anno e Supermetrics fornisce analisi per i due formati più importanti: post del profilo e storie.

Questi ultimi sono diventati un canale di comunicazione quotidiano con il tuo pubblico più vicino, mentre il feed di Instagram è uno spazio per mostrare tutta la varietà di prodotti che offri.

Analisi del contenuto nel feed

Per prima cosa dobbiamo dare uno sguardo alle prestazioni dei nostri contenuti: cosa c'è di più interessante, una foto statica, un carosello o un video? Quali sono i post che generano il maggior coinvolgimento? Ricorda che è importante non solo monitorare i Mi piace e i commenti ma anche quelli "salvati", poiché l'utente probabilmente tornerà a visualizzare i nostri contenuti in un secondo momento.

Con questa analisi è possibile identificare i pilastri del contenuto, nonché i temi con i quali l'audience genera il maggior coinvolgimento. Dopodiché la pianificazione dei contenuti può sicuramente essere guidata dai dati della nostra analisi.

Utilizzando l'opzione "anteprima immagine" possiamo vedere subito quali sono stati i post più popolari, non è necessario controllare su Instagram a quale immagine corrisponde quel post.

Analisi delle storie

Non possiamo negare che Stories abbia cambiato il modo in cui interagiamo con i marchi su Instagram. Inoltre, con filtri, gif, boomerang ed effetti di testo e immagini, puoi trovare varie risorse per distribuire un messaggio di marketing in modo creativo.

Soprattutto in questa analisi, il connettore Supermetrics ci offre un grande aiuto, poiché gli approfondimenti delle storie sono disponibili per brevissimo tempo nell'applicazione Instagram.

Analisi del pubblico

La creazione di una "persona utente" è la chiave per analizzare il nostro pubblico. Possiamo esportare facilmente informazioni demografiche per vedere qual è il nostro segmento più attivo e ottenere informazioni su età, sesso e posizione.

Inoltre, possiamo trovare il volume di visualizzazioni del nostro profilo in un giorno specifico. È anche possibile individuare il giorno in cui il nostro pubblico è più attivo, in questo modo possiamo ottimizzare il nostro programma di pubblicazione dei contenuti.

Caso #3: analizza quale attività promozionale attira il maggior numero di follower

La creazione di una base di fan significativa è spesso una preoccupazione di molte aziende. Certo, avere una qualità e una coerenza dei contenuti interessanti è essenziale, ma è sempre necessario amplificare i nostri messaggi per costruire una grande comunità.

Esistono diverse tattiche che possono essere utilizzate per attirare seguaci. Ad esempio, collaborare con influencer che hanno un pubblico simile al nostro marchio, organizzare concorsi o lavorare con gli annunci. Qualunque sia la tattica che scegliamo per raggiungere il nostro obiettivo, è importante avere una misurazione prima e dopo ciascuna di queste attività per conoscere i risultati con certezza.

Caso #4: confronta le informazioni di Instagram Insights con le informazioni di altre reti

L'approccio multicanale al reporting è oggi una pratica chiave nel marketing digitale. Cioè, confrontando le informazioni provenienti da diverse fonti di dati nello stesso luogo e in modo completo. Con Supermetrics possiamo, ad esempio, osservare le prestazioni di uno specifico tipo di contenuto su diversi canali.

Possiamo anche effettuare un'analisi per determinare quale sia il social network che genera la maggior quantità di traffico o se ci sono differenze tra il profilo utente che ci segue su Instagram o su Facebook.

Modello di rapporto Instagram Insights per Data Studio

Infine, voglio dirti che un modello predefinito è disponibile in Google Data Studio per osservare le metriche di Instagram. Secondo me è una visualizzazione molto completa ed è per questo che la consiglio. Questo può essere trovato selezionando l'opzione Usa modello che appare quando si collega l'integrazione di Supermetrics Instagram Insights.

Spero che troverai utili tutte queste informazioni. Personalmente credo che Instagram sia il social network leader del momento per molte tipologie di aziende e tutto ciò che riguarda l'analisi delle informazioni su questa piattaforma ha ancora molto campo di crescita.