Promuovi il tuo brand con le campagne discovery su Google

Google Ads ha introdotto gli annunci discovery nel 2019, in modo che gli inserzionisti possano ottimizzare i soldi dalle loro campagne, ottenendo risultati nella parte più alta del funnel di conversione.

È così che il motore di ricerca mira a competere con la piattaforma pubblicitaria di Facebook, dove il costo per conversione è in aumento in queste prime fasi del funnel di conversione.

Con la scomparsa di Google+, il social network dell'azienda, molti acquirenti di media si sono chiesti se il motore di ricerca avesse smesso di competere con gli annunci discovery. Tuttavia, con l'apparizione di Google Discovery è diventato chiaro che competeranno in questo settore e che non è nemmeno necessario avere un social network per farlo.

Cosa sono gli annunci discovery?

Questo tipo di annuncio viene eseguito nella sezione home di Google Discovery, che si trova nella home page di Google.com e nella home page dell'applicazione del dispositivo mobile. Questi annunci possono essere trovati anche sulla home page di YouTube e nella casella di posta Gmail.

L'aspetto e il formato dei tuoi annunci cambiano a seconda di dove vengono visualizzati. Tuttavia, l'obiettivo principale di questi pezzi è offrire esperienze visivamente accattivanti, che contribuiscono a ottenere più clic dagli utenti.

Per molti anni gli inserzionisti si sono affidati a Google per segmentare il pubblico, in base alle ricerche e alle intenzioni degli utenti, lasciando il targeting del pubblico in base agli interessi ai social network. Tuttavia, gli annunci discovery rilevano gli interessi del pubblico in base alla navigazione dell'utente nell'universo di Google. In questo modo, la piattaforma crea gruppi con modelli di comportamento simili a quelli esistenti nelle campagne display.

Come si modificano le impostazioni della campagna?

A differenza degli altri tipi di campagne Google, le Discovery non hanno un controllo altrettanto accurato delle variabili. Ad esempio, le seguenti impostazioni non sono disponibili per gli inserzionisti:

Strategie di offerta manuali

Metodo di spedizione

Targeting per dispositivo

Targeting per località (comprese le esclusioni)

Limitazione della frequenza

Rotazione degli annunci

Segmentazione contestuale

Anche se molti inserzionisti potrebbero non sentirsi a proprio agio con la piattaforma che gestisce automaticamente così tante variabili, Google specifica che vengono applicate automaticamente esclusioni in modo che gli annunci non vengano visualizzati su siti con contenuti violenti e volgarità.

Allo stesso modo, la piattaforma pubblicitaria di Google assembla automaticamente gli annunci in base al tipo di posizione in cui verranno visualizzati, in base ai parametri che l'inserzionista ha precedentemente configurato.

Come le impostazioni degli annunci universali per le app e gli annunci dinamici della rete di ricerca, questi tipi di campagne dispongono di un sistema automatico che consente a Google di pubblicare gli annunci nel modo che ritiene più conveniente.

Da tenere a mente

• Questo livello di automazione nelle impostazioni della campagna potrebbe non essere quello che preferiscono molti inserzionisti. Tuttavia, alcuni utenti ottengono buoni risultati dall'utilizzo di questi tipi di annunci.

• Per poter ottenere un'immagine migliore del tuo pubblico, ti consiglio di controllare il rendimento dei tuoi annunci per tipo di dispositivo, poiché ci sono casi in cui le conversioni variano drasticamente a seconda di dove vengono visualizzate.

• Allo stesso modo, ti consiglio di prestare particolare attenzione alla creatività dei tuoi pezzi, poiché gran parte della performance dei tuoi annunci dipende da loro. Per questo, ti consiglio di replicare i pezzi che hanno avuto la migliore interazione sui tuoi social network.

Spero che tu possa ottenere il massimo da questo tipo di annunci, quindi ti consiglio di confrontare le prestazioni di questa piattaforma rispetto a Facebook o altre simili.