11 suggerimenti per migliorare la pertinenza dei tuoi annunci in AdWords
Quando si esegue una campagna di ricerca AdWords, il CTR e la pertinenza dell'annuncio insieme alla qualità della pagina di destinazione sono i fattori più importanti all'interno del punteggio di qualità. In questo articolo parleremo di come creare annunci pertinenti che ti consentano di ottenere un rendimento migliore.
Come ben sappiamo, gli annunci in AdWords sono costituiti da 5 linee visibili:
- Titolo con un massimo di 25 caratteri
- Riga 1 con un massimo di 35 caratteri
- Testo 2 con un massimo di 35 caratteri
- URL visibile con un massimo di 35 caratteri
- Estensione callout
Affrontiamo ogni fattore per creare un annuncio pertinente:
Qualificazione
- All'interno della formulazione del titolo dobbiamo includere una o più parole chiave, ad esempio se vendiamo software di progettazione, quella parola può andare nel titolo e con questo creare rilevanza tra la ricerca e il titolo. L'idea è di mantenere un "filo conduttore" tra la ricerca dell'utente, il contenuto del nostro annuncio e la parola chiave che attiva l'annuncio.
- Classifica i tuoi titoli in base al ciclo di acquisto, un utente che si trova nella fase di ricerca delle informazioni non è lo stesso che è pronto per l'acquisto. Riprendendo l'esempio precedente, possiamo creare un annuncio pubblicitario incentrato sulla fornitura di informazioni sul software:
- Cerchi un software di progettazione?
A differenza di una ricerca focalizzata sulla vendita in cui il titolo deve contenere questa azione, ad esempio:
- Acquista software di progettazione
- Ottieni il software di progettazione
Riga descrittiva 1
- Un buon consiglio è quello di utilizzare un punto alla fine del testo, poiché questo farà sì che il titolo e questa riga vengano visualizzati insieme quando il nostro annuncio viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca.
- Quando si evidenzia una qualsiasi promozione o sconto in corso, è utile utilizzare numeri specifici, poiché offre all'utente una maggiore certezza di ciò che troverà.
- Quando abbiamo prodotti con un prezzo fisso, possiamo utilizzare questa linea come filtro per evitare clic non di valore. Utilizzando lo stesso esempio, il nostro software ha un prezzo di 499 USD, questo prezzo può entrare nel testo e con questo filtreremo alcune visite di utenti che non sono disposti a pagarlo.
Riga descrittiva 2
- Questa linea può essere utilizzata come chiusura del passo di vendita, così come possiamo anche evidenziare alcune qualità uniche del nostro prodotto. Il nostro software immaginario ha il vantaggio principale di avere una licenza a vita con un solo pagamento. Questo dovrebbe andare sulla nostra seconda riga descrittiva.
- Dobbiamo utilizzare un invito all'azione per dire agli utenti quale azione ci aspettiamo da loro. Questo invito all'azione dovrebbe essere appropriato alla fase del ciclo di acquisto dell'utente. Esempio:
- Licenza a vita. Acquista qui.
URL visibile
- Non è necessario utilizzare il www o il sottodominio a cui indirizzeremo l'utente, con il quale potremo salvare alcuni caratteri che utilizzeremo per evidenziare le parole chiave rilevanti:
- com / XXXXX
- L'URL visibile ha molte potenzialità che spesso passano inosservate, poiché possiamo personalizzarlo senza la necessità che detta pagina esista effettivamente sul nostro sito. L'unico requisito è che contenga esattamente il nostro nome di dominio, dopodiché possiamo adattarlo alle parole chiave pertinenti.
Estensione callout
- L'estensione callout ci permette di inserire un'ulteriore riga di testo, molto utile per evidenziare offerte e vantaggi della nostra attività. È importante ricordare che i segni di punteggiatura o i simboli non possono essere utilizzati, così come non possiamo ripetere il testo che è già nel nostro annuncio.
- È importante utilizzare tutte le estensioni annuncio pertinenti alla nostra attività, poiché il sistema AdWords tiene conto dell'impatto previsto delle estensioni all'interno dell'equazione del posizionamento degli annunci.
Infine, è consigliabile utilizzare diverse formule di annunci, testando diversi vantaggi e promozioni in corso fino a trovare quella più interessante per il tuo pubblico di destinazione. Spero che questi suggerimenti ti aiutino a ottimizzare i tuoi annunci AdWords!
