AdWords: come creare una struttura di account perfetta
Mi dispiace deludere se speravi di trovare una ricetta "X Easy Steps" per creare una struttura di account ideale, la realtà è NON ESISTE solo un modo per creare campagne AdWords efficaci, nemmeno un modo "perfetto" o ideale.
Sebbene ci siano alcuni dettagli che dobbiamo sempre tenere in considerazione quando strutturiamo un account:
1) Facilitare il controllo e la distribuzione del budget in base alle prestazioni.
2) Segmenta il meglio possibile in base alle esigenze dell'account.
3) Mantieni una stretta relazione tra parole chiave e contenuto dell'annuncio.
La realtà è che ci sono milleuno modi per strutturare le campagne che useremo nell'account, quello più adatto a noi dipenderà dai nostri obiettivi e risorse aziendali.
Per determinare quale sarebbe la migliore struttura di account per la nostra attività quando inizi con AdWords, dobbiamo porci le seguenti 3 domande:
1) Quale budget userò?
In caso di budget bassi, avere una struttura di account molto ampia con dozzine di campagne può essere controproducente quando si tratta di distribuire budget giornalieri, quindi avere meno campagne può aiutarci a lavorare in modo più efficiente.
Tuttavia, nelle campagne ad alto budget è folle non segmentare il più possibile la struttura della campagna dell'account, poiché ci consentirà una maggiore flessibilità nella distribuzione del budget giornaliero totale tra di loro in base al loro rendimento.
2) Quanto tempo posso dedicare all'ottimizzazione?
Se per vari motivi non abbiamo molto tempo per ottimizzare le campagne, una struttura semplice ci aiuterà a non perdere tempo su piccoli dettagli e concentrarci sul quadro generale dell'andamento delle nostre campagne.
Nel caso in cui abbiamo molto tempo da dedicare a un account, l'ideale è creare una struttura di campagna che consenta l'ottimizzazione anche delle variabili più piccole. In questo modo potremo ottimizzare le campagne con precisione laser e spremere quanto più succo possibile.
3) In base a quali criteri segmenterò le campagne?
La definizione di un criterio di segmentazione della campagna è fondamentale e dipenderà esclusivamente dal modello di business dell'inserzionista, alcuni esempi sono:
- Categoria di prodotto / servizio
- Intento di ricerca
- Area geografica (Paesi, province, città, ecc.)
- Tipo di corrispondenza
Una volta selezionati i criteri di segmentazione, è molto importante utilizzare una nomenclatura unificata per i nomi di tutte le nostre campagne in modo da poter analizzare facilmente il rendimento del nostro account.
Possiamo concludere dicendo che tutte le strade portano a Roma e non esiste un unico modo per creare le nostre campagne, ma dobbiamo guardare agli obiettivi di business dell'inserzionista e chiederci quale sarebbe il modo più pratico per raggiungerli.
