10 best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca che devi conoscere

Quale sarebbe il cambiamento più rilevante dal lancio degli annunci di testo espansi di Google nel 2016 è stato lanciato all'evento Google Marketing Live. In questo articolo esaminerò i dettagli che devi conoscere per ottenere il massimo da esso. a questo aggiornamento.

1. Che cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca?

A differenza degli annunci statici in cui crei un'intestazione e una descrizione per un singolo annuncio, con questo formato puoi scrivere fino a 15 intestazioni e 4 diverse descrizioni per ogni annuncio. Ciò darebbe 43.680 versioni diverse che potrebbero essere generate da queste variabili, quindi le possibilità di testare quali combinazioni funzionano meglio sono imbattibili. Google mostrerà le variabili più convenienti per ogni utente, che si tratti di parole chiave di ricerca, cronologia di navigazione o dispositivo.

2. Quanto sono grandi questi annunci?

Hanno un'intestazione di 30 caratteri, un URL visibile di 15 caratteri e 90 nella descrizione. Rispetto agli annunci di testo espansi, abbiamo un'intestazione e uno spazio per la descrizione aggiuntivi e altri 10 caratteri da utilizzare nella nostra descrizione.

3. Come posso crearli?

Questo strumento è in versione beta ed è disponibile solo per alcuni account. Sarà disponibile per tutti gli inserzionisti nel corso dell'anno.

Vai alla scheda "Annunci ed estensioni", fai clic sull'icona "+" per creare un nuovo annuncio e seleziona "Annuncio adattabile della rete di ricerca".

Da questo punto, la piattaforma ti guiderà passo dopo passo per creare ogni componente dell'annuncio e un modello di monitoraggio può essere creato espandendo le opzioni dell'URL dell'annuncio.

4. Tutti e tre i titoli e le due descrizioni verranno sempre visualizzati negli annunci adattabili della rete di ricerca?

Verranno sempre visualizzati almeno 2 titoli e una descrizione. Il resto dei componenti verrà visualizzato in base alle dimensioni dello schermo dell'utente o alla congestione nella pagina dei risultati di ricerca.

5. Qual è il rendimento degli annunci adattabili della rete di ricerca?

Questi sono più grandi e in molti casi migliori degli annunci di testo espansi. Secondo le informazioni di Google, i responsive hanno un CTR compreso tra 5 e 15% superiore rispetto agli annunci standard. In ogni caso, è importante essere in grado di utilizzare le migliori pratiche per trarne il massimo.

6. Gli annunci adattabili della rete di ricerca funzionano meglio con più titoli e descrizioni.

Ciascuno di questi annunci necessita di almeno 3 titoli e due descrizioni per essere visualizzato. È importante ottenere almeno 10 titoli diversi e 4 descrizioni per poter utilizzare la potenza della piattaforma e fare davvero la differenza.

7. Evidenzia qualcosa di diverso in ogni titolo e descrizione.

Evita la ripetizione nelle varianti della stessa intestazione, infatti Google non mostrerà il tuo annuncio se le descrizioni sono molto simili.

• Evidenzia le diverse proposte di valore del tuo prodotto o servizio, offerte e inviti all'azione per il tuo annuncio.
• Assicurati di includere una parola chiave principale in almeno due dei tuoi titoli. Puoi utilizzare l'inserimento dinamico di parole chiave nel tuo annuncio.
• Allo stesso modo, assicurati che almeno tre titoli non includano le parole chiave, questo impedirà ai tuoi annunci di diventare ripetitivi.

8. Risultati e descrizioni possono essere appuntati in posizioni specifiche.

La piattaforma testerà automaticamente diversi titoli in diverse posizioni per vedere come si comportano. In ogni caso, se desideri che un messaggio specifico sia sempre nell'annuncio, puoi appuntarlo. Quando sei nel processo di creazione, un'icona a forma di puntina apparirà sopra ogni titolo. Usalo per vedere le diverse opzioni in cui quel testo può essere lasciato nel tuo annuncio.

9. Prova un solo annuncio Adaptive Search per gruppo di annunci.

Non è necessario includere molti annunci adattabili della rete di ricerca poiché Google testa automaticamente diversi elementi del tuo annuncio adattabile della ricerca l'uno contro l'altro. L'aggiunta di più varianti potrebbe rallentare le possibilità di ottimizzazione delle tue campagne.

10. Devo continuare a utilizzare gli annunci di testo espansi?

Sì. In effetti, Google consiglia di pubblicare almeno un annuncio di testo espanso in ogni gruppo di annunci, insieme agli annunci adattabili della rete di ricerca.

Gli annunci adattivi della rete di ricerca sono ancora in versione beta, quindi il tempo ci dirà quanto possiamo effettivamente migliorare le metriche principali della nostra campagna grazie a questo nuovo formato dell'annuncio.