Google AdWords: i cambiamenti più importanti del 2013
Quest'anno ha portato molte novità nel mondo del PPC e la verità è che anche lavorando a tempo pieno con gli account AdWords è difficile mantenere aggiornato 100%.
Quindi ecco un riepilogo dei cambiamenti che considero i più importanti nel 2013.
1) Campagne avanzate
Senza dubbio le Campagne Avanzate si aggiudicano il premio per il cambio più importante dell'anno, visto che hanno letteralmente inciso su tutti gli account.
Questo cambiamento è stato molto controverso all'epoca per l'eliminazione di diverse opzioni di segmentazione e per scommettere su un approccio più integrativo in termini di dispositivi. Ad esempio, non è possibile pianificare in modo indipendente per tablet e dispositivi desktop.
Le opinioni su questo cambiamento variano notevolmente, da chi lo accoglie a braccia aperte e vede risultati migliori di prima a chi preferisce tornare indietro nel tempo.
Oltre a questo, le campagne avanzate sono qui per restare e dobbiamo sfruttare al massimo le opzioni utili che offrono.
2) Nuova formula per il posizionamento degli annunci
Dopo molti anni, Google decide di apportare un'importante modifica alla sua formula di ranking dell'annuncio, ovvero la formula con cui viene decisa la posizione degli annunci per una determinata asta.
La nuova formula tiene in particolare considerazione l'uso delle estensioni annuncio, poiché il loro impatto previsto contribuisce in punti al posizionamento dei nostri annunci.
Oggi è molto importante sfruttare tutte le estensioni annuncio rilevanti per le nostre campagne, al fine di migliorare la nostra posizione media e mostrare agli utenti annunci più completi.
3) Monitoraggio delle conversioni offline
Un problema che hanno sempre riscontrato gli inserzionisti che chiudono le vendite offline e utilizzano AdWords solo per generare i lead corrispondenti è quello di poter attribuire le vendite effettuate a campagne e parole chiave specifiche.
La qualità di un lead può variare molto a seconda della rete, del dispositivo e della parola chiave da cui proviene, quindi è importante non solo misurare il costo per conversione ma anche il costo per vendita finale.
Consiglio il seguente articolo per ulteriori informazioni su come funziona il monitoraggio delle conversioni offline: Importa conversioni offline in AdWords
4) Collegamenti al sito con descrizione
Una delle modifiche più interessanti apportate con le Ad Extensions e che va di pari passo con le modifiche apportate alla formula dell'Ad Ranking, è la possibilità di inserire una descrizione nei nostri Site Links.
È interessante pensare a cosa ci porterà il 2014, quali secondo voi saranno le sorprese che ci attendono in questo nuovo anno?
