Google AdWords: 4 suggerimenti per le campagne per cellulari

3 Febbraio 2014

Oggi non è più necessario chiarire che il pubblico di destinazione di praticamente qualsiasi azienda utilizza i dispositivi mobili nella propria vita quotidiana, tuttavia sfruttare le possibilità offerte dalla pubblicità mobile può essere una sfida.

Nel caso di Adwords, ciò implica avere una strategia ben congegnata che soddisfi uno scopo specifico all'interno dell'esperienza dell'utente.

1) Esperienza mobile ottimizzata

È importante disporre di un sito Web o di una pagina di destinazione in grado di soddisfare le esigenze dell'utente mobile.

Non è sufficiente che la pagina di destinazione sia semplicemente bella sul dispositivo che l'utente utilizza, ma deve tener conto delle sue necessità e finalità nel momento in cui utilizza un dispositivo mobile.

È meno probabile che un utente che sta navigando da un dispositivo mobile effettui un acquisto o compili un modulo di contatto, normalmente la visita da un dispositivo mobile è un primo passo per ottenere informazioni e poi terminare la ricerca da PC.

Consigli per creare un'esperienza ottimizzata per i dispositivi mobili:

- Concentra tutto il contenuto della landing page in un'unica colonna.

- Utilizza meno testo rispetto alla versione per dispositivi desktop.

- Utilizza le funzioni Click-To-Call.

- Utilizza moduli di contatto più brevi rispetto alla versione desktop del sito web.

2) Preferenza del dispositivo

Gli annunci AdWords hanno l'opzione "Device Preference", che ci permette di suggerire al sistema Adwords che preferiamo mostrare un annuncio specifico sui dispositivi mobili.

Con l'aiuto di questa funzione possiamo utilizzare diversi annunci per le nostre campagne per cellulari

Sebbene questo non sia l'unico metodo di controllo della distribuzione che Adwords offre per i nostri annunci, con le limitate opzioni offerte dalle "Campagne Avanzate" dobbiamo utilizzare tutti gli strumenti a nostra disposizione.

3) Aggiustamento delle offerte per dispositivo

L'impostazione Offerta per dispositivo è un'opzione molto utile che ci consente di aumentare o diminuire la nostra offerta CPC predefinita a seconda del dispositivo da cui l'utente ci visita.

Questa opzione ti consente di ridurre l'offerta per i dispositivi mobili di 100% o di aumentarla a 300%, il che ci offre molta flessibilità nella gestione delle nostre offerte CPC.

Nel caso in cui non disponi di una pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili, forse la cosa migliore per ora è utilizzare un'impostazione di offerta per dispositivi mobili di "-100%", ovvero non fare pubblicità sui dispositivi mobili.

È importante notare che se utilizzi lo Strumento per ottimizzare le conversioni non sarai in grado di utilizzare gli aggiustamenti dell'offerta per dispositivo.

Se lo Strumento per ottimizzare le conversioni è parte integrante della tua strategia, la creazione di un'esperienza mobile ottimizzata è una priorità molto alta, poiché non potrai evitare di generare traffico da quei dispositivi.

4) Estensioni di chiamata

Le estensioni di chiamata consentono agli utenti di dispositivi mobili di contattare facilmente l'inserzionista con un solo tocco e direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca.

In genere la maggior parte degli inserzionisti con attività commerciali locali cerca principalmente di generare telefonate tramite i propri annunci sulla rete di ricerca.

Per questo motivo, è importante visualizzare il numero di telefono dell'inserzionista in tutte le istanze di navigazione dell'utente.

Il costo di un clic su un'estensione di chiamata è uguale al costo di un clic sull'annuncio, quindi non c'è davvero alcun motivo per non utilizzare questo strumento nei nostri annunci se stiamo cercando di generare contatti telefonici.

Per creare estensioni di chiamata dobbiamo andare su "Estensioni annuncio" e quindi selezionare "Visualizza: estensioni di chiamata".