Google Adwords: 6 usi strategici della clonazione delle campagne

La "clonazione" della campagna è una tecnica di ottimizzazione molto utile che mira a segmentare le statistiche della campagna per identificare meglio le opportunità di ottimizzazione.

Ad esempio, la stessa campagna può essere duplicata e una delle versioni riceve solo traffico da tablet e dispositivi mobili.

L'unico requisito è avere una campagna che generi un volume di traffico considerevole per giustificare la separazione della campagna in più campagne, poiché ogni campagna genera le proprie metriche, quindi se la tua campagna riceve poco traffico non ha alcun senso dividere il traffico a metà.

Il modo migliore per clonare una campagna è utilizzare la funzione "copia e incolla" dell'Editor di AdWords, in questo modo puoi fare in meno di 60 secondi un lavoro che sarebbe noioso da fare nell'interfaccia web di AdWords.

Ora quello che è stato promesso nel titolo dell'articolo, 6 utilizzi strategici per la clonazione delle campagne in Google Adwords:

1. Separare il traffico in base alla rete

Il traffico di ricerca è come le pagine gialle: le persone hanno un bisogno attuale e stanno cercando di soddisfarlo. Il traffico display, d'altra parte, è costituito da persone che sono state interrotte dall'annuncio mentre facevano qualcos'altro. Se utilizzi gli stessi annunci e offerte su entrambe le reti, almeno una di esse non verrà ottimizzata affatto.

2. La separazione del traffico di ricerca per tipo di corrispondenza

I tipi di corrispondenza "esatta", "a frase" e "generica" di solito si comportano in modo diverso l'uno con l'altro.

Le parole chiave a corrispondenza esatta generalmente ottengono il miglior valore per conversione, poiché puoi specificare esattamente ciò che stai cercando nei tuoi annunci.

Le parole chiave a corrispondenza generica vengono utilizzate per ottenere una buona quantità di traffico a coda lunga, che ben ottimizzato può generare volumi di conversione più elevati rispetto a se tutte le parole chiave fossero esatte.

Creando campagne di diversi tipi di corrispondenza, è facile individuare tendenze e differenze tra ciascun tipo di corrispondenza per prendere ulteriori decisioni.

3. Separare il traffico display per tipo di annuncio

Gli annunci di testo e illustrati sulla rete display hanno prestazioni molto diverse l'uno dall'altro, quindi è utile vederli in campagne separate.

In questo caso, la campagna viene semplicemente copiata e gli annunci di testo vengono caricati in una e gli annunci illustrati in un'altra.

4. Separare il traffico in base al tipo di dispositivo

In AdWords Editor, puoi creare campagne rispettivamente per desktop, laptop, tablet e telefoni cellulari.

5. Separazione del traffico per paese o regione

Il traffico proveniente da paesi diversi spesso risponde in modo molto diverso al testo dell'annuncio e dell'offerta. La separazione di questo traffico (che può essere fatto facilmente nell'Editor) consente di ottimizzare il messaggio per ogni paese.

In un singolo paese, è spesso utile visualizzare messaggi diversi in diverse regioni.

6. Orientamento geografico

Ogni campagna può scegliere come target una regione geografica o un fuso orario diversi. Utilizza l'Editor del targeting geografico e pianifica i tuoi annunci nell'interfaccia web di AdWords.

Queste sono solo alcune idee di ottimizzazione che possono essere realizzate clonando campagne Google Adwords, sono sicuro che hai anche altre idee di ottimizzazione da condividere utilizzando la tecnica di clonazione delle campagne 🙂