Google AdWords: i 10 peggiori errori per principianti

Un paio di giorni fa ho ricevuto un bellissimo articolo grazie alla newsletter di Perry Marshall (Se non sei ancora un abbonato, fallo adesso!).

L'articolo mi è piaciuto così tanto che in effetti mi è sembrato necessario tradurlo in spagnolo, dargli un tocco personale e renderlo disponibile al mio pubblico poiché spiega in modo semplice i 10 errori più comuni che i principianti commettono durante la creazione e la gestione delle campagne Google Adwords.

I 10 errori più comuni per principianti in Google Adwords

1) Rifiuta di eseguire Split-Test con i tuoi annunci: Una delle cose più divertenti e semplici che possiamo fare nel nostro account AdWords è creare più di un annuncio per ciascuno dei nostri gruppi di annunci e vedere come gli annunci competono tra loro.

Piccole modifiche ai titoli e al corpo dell'annuncio possono fare magie in termini di CTR e CR. È come praticare la psicologia senza una licenza hehe

2) Consenti a Google di rimuovere i tuoi annunci: Una delle opzioni di rotazione degli annunci a livello di campagna è "Ottimizza: mostra gli annunci con il rendimento migliore più frequentemente", questa opzione potrebbe funzionare contro di te in alcuni casi poiché Google sta riducendo la percentuale di impressioni ricevute dagli annunci con "rendimento inferiore" .

Sembra fantastico, ma molte volte la "sottoperformance" può essere dovuta a fattori casuali o temporanei.

Se esaminiamo la nostra campagna ogni giorno, è bene utilizzare l'opzione "Ruota: mostra gli annunci più regolarmente" per assicurarci che entrambi gli annunci siano trattati allo stesso modo e poi scegliamo noi stessi il meglio e il peggio.

3) Eseguire lo split test solo per CTR: Sebbene il CTR sia molto importante e la metrica più semplice da misurare in anticipo, ciò che conta davvero alla fine della giornata è il tasso di conversione e il costo dell'acquisizione di un nuovo cliente.

Concentra i tuoi sforzi di test per aumentare il tasso di conversione.

4) Ignora URL visibile: L'URL visibile esiste per scopi puramente di marketing, approfittane per attirare l'attenzione.

Se abbiamo il dominio "http://www.uneexample.com", potremmo utilizzare "www.anexample.com", "anexample.com/mykeyword", "anexample.com/CallToAction" per attirare l'attenzione e creare un URL attraente per l'utente.

5) Crea gruppi di annunci con parole chiave non correlate: Non creare un gruppo di annunci solo per creare un annuncio e quindi aggiungere ad esso tutte le parole chiave presenti sulla faccia della terra.

È meglio creare gruppi di annunci ben focalizzati su poche parole chiave e collegarli strettamente agli annunci e alle pagine di destinazione.

6) Combina risultati di ricerca e visualizzazione: Creando lo stesso per entrambi i canali (Ricerca e Display), è difficile misurare i canali separatamente e ottimizzarli.

Idealmente, crea campagne separate per la rete di ricerca e la rete display.

7) Ignora il principio 80/20: Come per molte cose, non è raro che all'incirca l'80% dei nostri risultati provenga dal 20% del nostro sforzo.

È molto più facile gestire e ottimizzare campagne di grandi dimensioni se ci concentriamo maggiormente sui gruppi di annunci e sulle campagne che forniscono la maggior parte dei nostri risultati concreti.

8) Dichiarare i vincitori del test molto lentamente: Più velocemente otteniamo una quantità sufficiente per determinare l'annuncio vincente per un test A / B, più velocemente ottimizzeremo le nostre campagne. Non ci vogliono molte settimane per fare l'analisi e la decisione.

9) Dichiarare i vincitori del test molto rapidamente: Proprio come essere troppo lenti è dannoso, così è essere troppo affrettati. Ci vuole una buona dose di esperienza e conoscenza della particolare campagna per sapere quando decidere su un annuncio vincente.

Le campagne con elevati volumi di traffico richiedono meno tempo rispetto alle campagne più piccole.

Non preoccuparti troppo di questi ultimi due punti se stai appena iniziando con Google Adwords, più ti eserciti più velocemente imparerai a interpretare efficacemente i dati delle tue campagne, questa è la cosa importante all'inizio.

10) Ignora le parole chiave a corrispondenza inversa: Le parole chiave a corrispondenza inversa hanno un grande potere di filtrare il traffico indesiderato e aumentare sia il CTR che il tasso di conversione poiché gli annunci non vengono più mostrati a coloro che non dovrebbero vederli.

Dovresti sempre pensare a quali parole chiave a corrispondenza inversa potrebbero essere utili per le tue campagne.

Quali altri errori pensi che dovrebbero essere aggiunti alla lista? 😉