Google Analytics: come creare esperimenti sui contenuti

Pochi giorni fa è stato annunciato il ritiro dello Strumento per ottimizzare il sito di Google per includere le funzioni svolte da tale strumento direttamente all'interno di Google Analytics sotto il nome di "Esperimenti sui contenuti" o "Esperimenti sui contenuti" in spagnolo.

Stavo facendo alcuni primi test con alcuni clienti e la verità è che ora è molto più comodo creare esperimenti da un unico strumento.

Di seguito è illustrato passo passo come eseguire Esperimenti sui contenuti in Google Analytics:

1) Seleziona l'opzione "Esperimenti" nella scheda "Contenuti" nel menu delle opzioni della scheda "Rapporti standard".

2) Introduciamo l'URL su cui vogliamo effettuare l'esperimento, lo strumento ci mostrerà una Miniatura con l'immagine della pagina su cui vogliamo eseguire l'esperimento e cliccheremo su «Avvia Esperimento».

3) Quindi designiamo un nome per l'esperimento, introduciamo gli URL delle pagine su cui verrà eseguito l'esperimento, aggiungiamo le varianti necessarie e quando siamo pronti facciamo clic su «Passaggio successivo».

A destra di ogni URL è possibile visualizzare in anteprima gli atterraggi con cui verrà effettuato l'esperimento, in questo caso essendo la "variante 1" ipotetica e inesistente, l'anteprima mostra un errore 404 hehe

4) Una volta scelti gli URL, ora dobbiamo scegliere l'obiettivo dell'esperimento e la percentuale di visitatori che verranno inclusi nell'esperimento.

Attualmente gli obiettivi di "Esperimenti sui contenuti" sono integrati con gli obiettivi di Google Analytics, quindi se non abbiamo creato l'obiettivo necessario per contare le conversioni dell'esperimento, dobbiamo crearlo facendo clic su "+ Aggiungi nuovo obiettivo" e quindi selezionarlo da la lista.

Il passaggio successivo consiste nel selezionare la percentuale di utenti che parteciperanno all'esperimento, questa percentuale include anche la versione originale.

Se vogliamo fare esperimenti molto rischiosi, l'ideale è ridurre la percentuale di utenti che vedranno le variazioni, tuttavia, per ottenere risultati più rapidi, è meglio che 100% degli utenti partecipino all'esperimento.

Una volta che abbiamo tutta la configurazione pronta, fai clic su «Passaggio successivo»

5) Ora non resta che aggiungere il codice fornito alla pagina originale dell'esperimento, questo codice è un javascript molto simile a quello dello Strumento per ottimizzare il sito di Google, quindi non ci sono grosse difficoltà nella sua implementazione ed è generalmente molto semplice.

Selezioniamo se saremo noi ad aggiungere il codice o se vogliamo inviarlo via mail al nostro programmatore.

Quindi non ci resta che cliccare su «Next step», dopodiché il sistema verificherà che il codice sia stato correttamente implementato.

6) L'ultimo passaggio consiste semplicemente nel controllare che la configurazione che abbiamo fatto sia corretta e quindi eseguire l'esperimento.

Una volta avviato l'esperimento, saremo in grado di visualizzare un elenco di tutti i nostri esperimenti nell'opzione "Esperimenti" della scheda "Contenuti" in "Rapporti standard"

Seguendo questi semplici passaggi siamo pronti per fare esperimenti e migliorare i nostri tassi di conversione 😉