Google offre una maggiore trasparenza nei fattori che influenzano il punteggio di qualità

Il punteggio di qualità (livello di qualità) è sempre una metrica che ossessionava gli utenti di AdWords e fino a poco tempo fa le informazioni che ottenevamo al riguardo erano molto scarse.

Sebbene sia noto che il punteggio di qualità viene calcolato in ciascuna delle ricerche in cui una parola chiave della nostra campagna attiva un annuncio, gli unici dati che avevamo fino a un paio di settimane fa erano un valore numerico da "1/10" a "10 / 10 "che rappresenta la rilevanza delle nostre parole chiave.

D'altra parte, Google ha chiarito in molte occasioni che i fattori più importanti che determinano il punteggio di qualità sono il CTR, la pertinenza dell'annuncio e la pertinenza della pagina di destinazione.

Tuttavia, non c'era modo di determinare quale di questi fattori dovesse essere ottimizzato in caso di problemi di bassa qualità.

La situazione è cambiata il 24 aprile, quando Google ha annunciato nel Blog ufficiale di AdWords che la trasparenza sul punteggio di qualità sarebbe aumentata, in modo da poter capire meglio quali fattori nelle nostre campagne dovrebbero essere ottimizzati per ottenere livelli di qualità più elevati.

Attualmente consultando lo stato delle nostre parole chiave vediamo, oltre ai tradizionali numeri da 1 a 10, un report della performance delle nostre parole chiave nei principali fattori che influenzano il punteggio di qualità.

Esempio:

Le prestazioni di Percentuale di clic (CTR) prevista, Rilevanza dell'annuncio Y Esperienza sulla pagina di destinazione Viene visualizzato su una scala relativa che determinerà se la nostra performance è inferiore alla media, media o superiore alla media rispetto ai nostri concorrenti.

Cosa significa ciascuno di questi fattori?

Percentuale di clic prevista: Questo fattore ci dice se lo stato attuale del CTR dei nostri annunci rispetto ad altri inserzionisti che fanno offerte per una determinata parola chiave.

Se la nostra percentuale di clic prevista è inferiore alla media, significa che per migliorare il nostro punteggio di qualità dobbiamo testare nuove varianti degli annunci per ottenere CTR più elevati.

Rilevanza dell'annuncio: Un annuncio è considerato rilevante se risponde direttamente alla ricerca effettuata dall'utente.

Per fare un esempio esagerato, se un utente cerca "hotel a Buenos Aires" e il nostro annuncio offre racchette da tennis ... Penso che saremo tutti d'accordo che l'annuncio non è pertinente per la ricerca.

A volte un annuncio può anche mostrare una pertinenza inferiore alla media anche se il suo contenuto è direttamente correlato alla ricerca dell'utente, in questo caso dobbiamo creare gruppi di annunci con un numero inferiore di parole chiave al loro interno, con l'obiettivo che gli annunci siano il più vicini correlato il più possibile alle ricerche degli utenti.

Esperienza sulla pagina di destinazione: Idealmente la pagina di destinazione dovrebbe essere organizzata in modo chiaro e facile da navigare pur avendo contenuti utili e originali che rispondano alla ricerca dell'utente.

Una pagina di destinazione con un rendimento scarso richiederà in genere più contenuti strettamente correlati alla ricerca specifica dell'utente.

Esaminando le nostre prestazioni in ciascuno di questi fattori possiamo garantire che i nostri livelli di qualità miglioreranno e otterremo tutti i benefici che ciò implica 😉