Il remarketing arriva nella rete di ricerca! (Beta)

Secondo Search Engine Watch, Google ha appena lanciato una versione BETA del suo già famoso strumento di remarketing, ma questa volta orientato alla rete di ricerca.

Il remarketing, come lo conoscevamo fino ad ora, ha funzionato solo per la Rete Display, è un'opzione di targeting attraverso la quale possiamo mostrare annunci personalizzati a elenchi di utenti che hanno precedentemente visitato il nostro sito web o una sezione specifica di esso.

Ad esempio, un'agenzia di viaggi che offre pacchetti turistici può creare elenchi per il remarketing per gli utenti che hanno mostrato interesse per una destinazione specifica e quindi mostrare loro annunci sulla Rete Display relativi a tali destinazioni.

Google ha recentemente annunciato il remarketing per la rete di ricerca, che mira a portare i vantaggi del remarketing nei risultati di ricerca.

L'idea è quella di poter mostrare annunci di testo scritti appositamente per gli utenti che hanno precedentemente visitato il nostro sito web.
Esempio: se un utente che ha già visitato il nostro sito Web e sta cercando su Google i servizi o i prodotti che offriamo, potremmo mostrare annunci di testo con offerte speciali o sconti.

Sebbene pochissimi utenti siano stati ancora in grado di mettere mano a questa nuova opzione, alcuni dei vantaggi dell'utilizzo del remarketing per la ricerca potrebbero essere:

1) Massimizza la pertinenza dei tuoi annunci: Il remarketing per la ricerca ci consentirebbe di migliorare la pertinenza dei nostri annunci per gli utenti che hanno precedentemente visitato il nostro sito Web o una sezione specifica di esso.

2) Aumenta il valore associato a un clic: Un utente che ha familiarità con il nostro marchio ha maggiori possibilità di effettuare un contatto, un acquisto o qualsiasi altro tipo di conversione desiderato.

3) Migliore selezione della pagina di destinazione: Sapendo che l'utente ha già una conoscenza preliminare del nostro marchio e conoscendo anche le pagine che l'utente ha precedentemente visitato sul nostro sito Web, possiamo reindirizzare gli annunci a pagine di destinazione molto più pertinenti per creare un'esperienza personalizzata.

Il remarketing è una strategia che ha dimostrato di fornire ottimi risultati in precedenza, tuttavia le regole che verranno applicate per il remarketing nella rete di ricerca non sono ancora molto chiare, poiché data la natura di entrambe le reti, saranno sicuramente necessarie alcune restrizioni per preservare la qualità dei risultati di ricerca su Google.

Inutile dire che non appena potrò mettere le mani su questa nuova opzione di orientamento, farò dei test e scriverò le mie esperienze 😉